《消费心理学》（第五版）（杨海莹） 项目九广告心理分析12.3.pptxVIP

消费心理学;;一、广告的心理效应模式 ; ;一、广告的心理效应模式 ;二、 广告传播的心理功能 ;〔三〕教育原理：增强消费者的产品知识； 给消费者以 美育教育； ; 任务二 分析广告媒体的心理效应;〔三〕播送广告的心理效应：传播最为迅速、及时 ，活动空间大，针对性强，灵活性，印象不深，表现力 薄弱。;二、网络广告的心理效应 ;5.引起在线购置的程度：引起消费者购置欲望后， 只需点击鼠标就可以完成购置，时间短，足以 引起消费者的冲动购置，这是网络广告的优势。;三、其他媒体广告的心理效应;4.包装物广告：指商品的包装纸或购物袋，不仅具有 保证商品平安、方便顾客携带的功能，同时也是 一种重要的广告媒体。;任务三 增强广告效果的心理策略分析 ; ; 任务四 分析广告心理效果测定的方法; 任务四 分析广告心理效果测定的方法; ; 〔二〕广告心理效果事中测定 1、市场观察法 2、调查表测定法 3、函索测定法 4、通过媒介调查公司来调查测定广揭发布后实 际的试听率 5、分刊测定法 〔三〕广告心理效果事后测定 1、回忆测试 2、识别测试 3、广告效果指数法：看没看过广告，有没有 购置广告商品;Thank You !