杜蕾斯案例分析市场营销学.pptVIP

精选课件 精选课件 杜蕾斯 组员：杨天怡 茹娜 朱咪娜 王园园 what is Durex 　　杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。 why you chose Durex 自品牌创立至今，杜蕾斯历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。其中以其优异的安全保障最为突出，包括通过电子检测、抽样爆破试验和透水试验等等，测试避孕套强度及确保不会渗漏。 工作成绩 国外市场 　　杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。其每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。 杜蕾斯有限公司为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液产品，专供中国市场，占据30%－40%的市场份额。 国内市场 营销环境 Durex 微观市场营销环境： 1.人口 2.经济： 现代经济发展迅速，国民生活水平提高 3.社会文化 4.政治法律 1.消费者 1）男性青年及在校大学生 2）未婚的社会青年 3）已婚有家庭的男