我国体育产品品牌研究.pdfVIP

(精编 )我国体育产品 品牌研究 我国体育产品品牌研究 绪论 随着国内经济的快速发展和生活水平的提高，人们的运动意识得到 增强，运动服饰消费水平逐步上升。北京申奥成功， WTO 组织的加入， 国内外运动服饰业的商家纷纷看好中国这个巨大的市场。 Nike,Adidas 、 锐步、匡威、彪马等国际品牌来势汹汹，李宁、康威、双星、安踏等国 产品牌也不甘示弱。中国运动服饰产业空前繁荣，竞争也愈来愈激烈。 我国的体育产业起步较晚， 从事体育经济理论研究的专家和学者在体育产 业的内涵和包括的部门等方面存在一定的分歧。 但是，就目前来看， 西方 绝大多数学者都认为体育产业是体育物质产品生产和经营与体育服务产 品生产和经营的集合体。 国外体育产业产值统计也是包括体育用品和体育 服务两大部分。 国内的部分学者也指出， 体育产业是社会各部门开展的与 体育有关的一切生产和经营活动， 即体育产业不仅包括向社会提供体育服 务的各部门，而且还包括提供体育物质产品的生产部门。 从体育产业的内涵可以看出， 体育用品制造业属于体育产业中提供体 育物质产品的生产部门。 近几年来， 随着我国经济的发展，政府对体育事 业越来越重视 ;同时，由于人们收入水平和生活质量的不断提高，对各类 体育用品的消费需求迅速增长。 在全民健身计划的实施和体育社会化步伐 加快的形势下， 大众对各类体育用品的消费需求还会继续攀升。 体育用品 制造业己经成为当今体育产业发展的重要组成部分。 改革开放以前，我国的体育用品企业数量少、规模小、产品的规格款 式单一、质量低下，而且消费对象主要是政府的体育行政部门、企业、学 校等各类法人， 个人在体育用品的消费上所占的比重非常低。 改革开放以 后，以市场为取向的经济体制改革给我国体育用品业的发展提供了前所未 有的机遇。据《中国体育商鉴》 1998--1999 年版统计， 90 年代我国体 育用品企业己包括运动服装、 球类器材设备、 运动器械及器材、 健身器械、 娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动 (含旅游、休闲装备 )、渔 具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判员教练员用品共 12 类 3300 多家。随着科技的发展，各类产品在功能、款式上逐渐增多，使得体育用 品的类别划分更加细致， 致使运动鞋、 帽、手套不再被包括在运动服装之 内。 尽管以李宁为代表的国内运动服饰品牌在近几年发展速度非常快， 但 是和 Nike,Adidas 这样世界级运动服饰品牌相比，国内运动服饰品牌的 综合竞争力显然还远远不够。根据零点调查与零点指标数据网合作的 《2003 年知名运动鞋品牌价值研究报告》 显示 :国内品牌李宁的品牌忠诚 度(53.4%) 胜过国外品牌 Adidas(39.8%) 和 Nike(39.1%) ，双星 (13.4%) 和安踏 (15.1%) 两个国内品牌的品牌忠诚度则相对不足。从品牌竞争性来 看，李宁在国内部分市场具备与 Nike 和 Adidas 等国际巨头竞争的实力， 并且己经成为 Nike 和 Adidas 在中国的主要竞争对象，双星和安踏与 Nike,Adidas 。等外资品牌竞争的实力尚不足。而且虽然李宁品牌在销售 额上与外资品牌具有一定竞争实力， 但是价格偏低， 利润空间小， 同样质 地基本相同的运动服装， 国内品牌和国外品牌之间， 价格可以相差数倍甚 至更多。一方面是由于国内运动服饰品牌的产品质量和设计原因，