《营销策划》课件 项目三：战略性营销策划 模块三3.1：战略性营销策划过程.pptVIP

模块三：战略性营销策划 主讲人：方志坚 3.1 战略性营销策划过程 themegallery 理解战略营销 战略营销的含义 战略营销的特点 所谓战略营销，是指以营销战略为主线和核心的营销活动. 〔1〕以市场为动力 〔2〕注重环境的复杂多变性 〔3〕以顾客满意作为战略使命 〔4〕围绕竞争优势的建立与发挥而进行 〔5〕面向未来，注重长期目标. 战略性营销筹划的过程 战略性营销筹划的含义 略性营销筹划是指企业为了实现其经营目标，在企业经营方针、目标的指导下，通过对企业内外环境和营销现状予以全面分析，并有效运用企业资源的根底上，以全局的、长远的观点制定企业未来一定时期内的营销目标、营销战略、营销策略组合及具体实施方案的预先设计和谋划。 战略性营销筹划的过程 营销战略筹划的流程 营销战略筹划的含义 营销战略筹划是指企业为了实现一定的营销目标，在对企业的内外环境和营销现状予以准确分析，并有效运用企业资源的根底上，对一定时期内的企业营销活动的目标、方针、战略、策略及具体实施方案的预先设计和谋划。它包括两个层次的筹划：即战略筹划和战术筹划。 营销战略流程图 *