包装印刷包装设计基础知识.pptx

第10章 包装设计;10.1包装设计概述;一、了解包装;2、包装的分类 内包装； 外包装； 大包装。;二、包装设计的发展脉络;三、优秀包装设计的特征;四、包装设计的构成要素;五、包装设计流程;10.2 项目准备阶段;一、任务说明;2、设计要求： 改变过去在货架上陈列时消费者分不清是银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥的系列产品。;二、市场调研;科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。 销售渠道：传统批发的方式及各大超市自选。 销售范围：在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。 2、产品特点： “银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。;“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品，为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标”立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获“福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。 3、原有包装的特点 优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及送礼等消费特点；包装对产品内容的体现较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实物粥的图片，直观明了，比较诱人。;缺点：单品关联性太低，整体系列感不强；在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系列产品，导致在华南国际调查中，消费者认为：银鹭的产品品种太少！ 另外，虽然愿包装能够体现出产品是八宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个性，在货架上与其他竞争者没有区别。;4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受； 生活方式：适合单身族和流动人员，尤其是年轻人； 购买用途：用于个人食用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。;三、设计定位与构思;具有中华民族传统的风格特点。同时在现代社会中也需要体现出现代特色，具有一定的国际性，采用现代设计语言去体现。由于超市自选的特点，需要在展面上重点突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他品牌产生明显的对比，也可以使消费者容易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象生动，又能够一定程度上成为企业形象的代言人。 3、色彩的选择： 八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是食;品行业惯用色。但是经过调研，我们发现一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适当打破食品色的局限。 4、系列化的体现： 为了使八宝粥的包装更具有系列性和分量感，各个包装同类设计要素使用相同处理方法，采用相同的版面编排方式统一起来。同时为了显示个体的个性，颜色上可以根据不同的品种进行区别，这样做到变化中统一，统一中有个性。;10.3 项目设计阶段;技能点： 采用相关软件，进行包装效果图表现 重点和难点： 掌握独立包装和系列包装的设计要点，完成整体的包装设计； 把握民族风格的特征，及与现代包装设计的结合； 对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握，进行立体设计表现。;一、设计方案;上色，具体手法不限，以效果的表现准确充分和个人喜好习惯为原则，对于那些重点部分或则无法详细表现的部分可以进行简单的文字描述。 2、银鹭八宝粥包装设计方案 根据设计定位与构思的过程，我们已经对银鹭八宝粥包装有了初步的思路：以突出产品的特点为出发点，色彩鲜明，风格突出。在处理上注重单个产品包装的独立性和个性，同时保证系列包装的完整和统一。; 系列包装的设计通常是先做一个单品的包装设计，在调整完善的基础上再进行系列的表现。尤其在本例中的设计原则是版面的编排设计统一，只要确定一个包装，其他几个主要就是文字内容，图片内容和颜色的调整了。 下面以“桂圆莲子八宝粥”为里，进行方案设计： 设计对产品名称的强调主要体现在对“桂圆莲子八宝粥”这几个字的变化上，“粥”字与八宝粥的图片荞面衔接在一起。;八宝粥是圆罐结构，会产生透视，所以主展面的设计应该将主要内容集中在靠中间的位置。同时圆罐结构在摆放展示的时候很容易将主展面弄反，因此，此设计采用正反面相同的设计方式，也就是说有两个主展面，可以避免由此产生的麻烦。而说明性的文字放置在两个主展面之间，也就是罐体两侧的位置。;二、包装设计要素的体现;10.4 各类包装实例欣赏;10.5 包装设计实例简析;10.6 学生作业;一、征集要求：1、征集标的：“御尚堂”商标及虫草、海参两个品种的包装；可任选其中单项或多项进行设计，但我们最希望设计师们能最大程度地参与综合设计，将您的思想融于整体设计方案而熠熠生辉！2、设计要求突出产品的尊贵品质，力将品牌与包装设计融为一体，单项设计的个性创意与整体设计方案的意境和谐统一、互映生辉；设计新颖，视觉冲