4.网络市场分析.pptxVIP

项目四网络市场分析 【学习目标】 知识目标： 1. 了解网络细分的概念、作用、原则 2. 理解网络目标的内涵、选择、策略 3. 掌握网络市场定位的依据、策略思路 技能目标： 1. 能够利用相关的知识进行市场细分与定位 思政目标： 引导学生形成良好的学习态度，树立努力学习，精益求精的学习精神，同时形成勤奋、践行、诚信、求实的学习态度。 任务一 网络营销环境分析 一、网络营销宏观环境 宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。它有六个方面的影响因素。 （一）政治法律环境 （二）经济环境 （三）人文与社会环境 （四）科技与教育水平 （五）自然环境 （六）人口 二、网络营销微观环境 网络营销微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。它有下面五个方面的影响因素。 （一）企业内部环境 （二）供应者 （三）营销中介 （四）顾客或用户 （五）竞争者 三、网络营销市场分析方法 网络营销市场分析方法主要有四种方面，分别为利用搜索引擎收集资料、利用公告栏收集资料、利用新闻组收集资料、利用E-mail收集资料。 任务二 网络市场细分 一、网络市场细分的概念和作用 （一）网络营销市场细分的含义 网络