3.网络市场调研.pptxVIP

项目三网络市场调研【学习目标】知识目标： 1. 了解网络调研的内涵2. 掌握网络营销信息检索与收集3. 掌握网络调研的步骤与方法4. 掌握调研问卷的设计技能目标： 1. 能够对网络营销信息进行整理及分析。2. 能够设计调研问卷。思政目标：网络市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据分析,搞好市场调研,对于科学地进行战略决策,制定发展规划,确定经营目标,决定分销渠道,制定市场价格,改善企业经营,提高管理水平,提高经济效益,求得企业发展,都具有十分重要的作用。通过网络市场调研培养学生踏踏实实做事。任务一 网络调研概述一、网络市场调研定义市场调查是指以科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的信息，从而把握市场现状和发展态势，有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。我们把基于因特网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究称为网络市场调研。把时下广为流传的网站用户注册和免费服务申请表格填写等做法看作是网站发起的用户市场调查的基本手段。与传统的市场调研一样，进行网络市场调研，主要是要探索以下几个方面问题：市场可行性研究，分析不同地区的销售机会和潜力，探索影响销售的各种因素，竞争分析，产品研究，包装测试，价格研究，分析特定市场的特征，消费者研究，形象研究，市场性质变化的动态研究，广告监测，广告效果