千美鹤常青源保健品品牌规划.pptx

千美鹤常青源 品牌规划;我们要解决的问题：; 在具体规划前，让我们先看看 市场的整体状况分析 竞争者的表现分析 消费者的认知分析;我们的市场：;;羊胎素类：红常青、柔依、青春宝 其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂 ;竞争者表现：;竞争者表现：;竞争者表现：;女性保健品的领导品牌 产品细分三个产品系列 痛经调理系列（少女） 太太口服液（青中年） 静心系列（更年期） 品牌形象：男人的视觉演绎——十足女人味、太太口服液 传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！ 寻找名模特做代言人 ;产品主打青年女性市场 大众化的女性保健品 以功效诉求传达品牌信息——以内养外，补血养颜 品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致 传播主题：吃朵而，每天照照镜子 女人什么时候最美丽 在最美的时候遇见谁 ;大众保健品 提出“排毒养颜”概念 品牌形象：专家 传播主题：“排除毒素，一身轻松” “体内毒素不排，健康从何而来” ;竞争者表现;重要结论：;消费者的认知：;消费者认知;消费者认知;消费者认知;消费者认知;消费者认知;重要结论：;消费者的品牌认知：;;消费者如何看太太;如果太太是一个人，她会是：;消费者如何看朵而;如果朵而是一个人，她会是：;消费者如何看柔依;如果柔依是一个人，她会是：;消费者如何看红常青;如果红常青是一个人，她会是：;消费者如何看盘龙云海;如果盘龙云海是一个人，她会是：;消费者对“千美鹤”的品牌联想： ;SWOT分析;以此为基点，我们开始品牌规划的旅程;;品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：;产品范围：;产品属性：;细胞净化，为青春保鲜;千美鹤常青源的使用情况：;千美鹤常青源的品质和价值：;品牌结构第一层研究的核心结论：;品牌结构规划第二层（洋葱中间层）：;原产地：;组织联想：;目标消费群体（使用者形象）;城市高收入者（金领）;产品广告口号：; 爱美、雅致、自然、自信、略带日本风情;;品牌视觉; 结合千美鹤独特的产品特性（独特卖点USP）、千美鹤对应的目??消费群体及其认识与型态特征和象征符号，我们顺理成章地引导出千美鹤的品牌核心价值——;新鲜/活力/青春心愿;品牌结构规划第三层（洋葱最外层）：;品牌个性：;;品牌和消费者的关系：;自我表现型利益：;情感性利益;品牌结构第三层研究的核心结论：;至此，一个比较完整的品牌结构随着洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美丽的品牌之花即将绽放！;;品牌之花绽放方程式：;品牌调性;当千美鹤以组织形式出现时——;; 个性化的、自信的、有灵性的、现代感强，典雅、对事物有追求、有主张。; 形象：有品味的、女人味的 画面：幸福的、令人羡慕的女性 文案：煽情的、亲切的、令人信服的 声音：感性的 、柔美的、亲切的 设计构图：雅致的、自然的; 注册商标： 标准色： ;品牌发展的阶段性规划;一、品牌占位阶段： 通过差异化竞争即传播差异化，形象差异化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以“细胞净化”的概念出奇兵启动进入抗衰老保健市场，抢占独属自己的市场频道。;二、品牌忠诚阶段： 此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，“细胞净化”概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。 ;三、品牌权威阶段： 这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已经成为行业的领导者，“细胞净化”的美容观念已成为人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。 此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。 ;初建丰满立体的品牌形象;一个强大的品牌正在崛起…… ;谢谢！ ;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:42:1802:42:1802:428/19/2021 2:42:18 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2102:42:1802:42Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:42:1802:42:1802:42Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-