为何说营销即战争.pptxVIP

营销即战争;现在每家公司都是面向顾客的。;第一、2500年的战争;大象，飞起来;第二、兵力原则; 必须在决定性的地点把尽可能多的军队投入战斗。 ——卡尔.冯.克劳塞维茨; 没有任何原则能象兵力原则这样处于根本地位。这是一种自然法则，大鱼吃小鱼，大公司击跨小公司。; 拿破仑说过：“数量上处于优势的部队的战争艺术在于，要在进攻点和防御点投入更多的兵力。”; 应该告诉你的员工，他们是多么优秀，但你不要光指望靠优秀员工来打胜仗。 要靠优秀的战略来打胜仗。; ; 防御这种作战形式就其本身来说比进攻这种作战形式强。 ——卡尔.冯.克劳塞维茨; 克劳塞维茨的第二个战略原则是防御优势原则。 军事指挥官们不会向数倍于自己的力量挑战。大致算来，进攻要想成功的话，应该在进攻地点至少投入敌方的3倍兵力。;;别去当英雄 进攻的魅力和胜利的喜悦使得一些销售经理急于操起长矛发动进攻，冲向最近的那个在战壕中固守的竞争对手。;营销战斗的真相 更好的策略应该是速度；而非力量。 公司获胜靠的是巧思，而非久思。;第四、战地的本质;第五、战略形式;;通用汽车公司应该采取