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今日头条剖析优选报告汇总 今日头条剖析优选报告汇总 PAGE / NUMPAGES 今日头条剖析优选报告汇总 今日头条剖析报告 姓名：郭宇航 学号： 1410050042 专业：网络与新媒体 指导老师：汪海 1 目录 一：今日头条简介 3 1.简介 3 2.首创人介绍 3 3.头条特点 3 二：内容介绍 3 1.新闻头条 4 2. 话题专区 4 3. 视频社区 4 三：营运模式和盈余模式 5 1. 营运模式 5 2. 盈余模式 5 四：目标集体及市场剖析 5 1. 目标集体 5 2.市场剖析 6 五; 与同类比较 6 1. 市场据有率 6 2.与网易新闻和 Zaker 的比较 7 六：使专心得和市场远景 9 1. 使专心得 9 2. 市场远景 9 七：总结 9 2 今日头条剖析报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款鉴于数据发掘的介绍引擎产品，它为用户介绍有价值的、个性化的信息，供给连结人与信息的新式服务，是国内挪动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于 2012 年 3 月创立， 8 月公布第一个版本。 2.首创人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院； 2006 年加入旅行信息搜寻公司 “酷讯 ”，曾任 “酷讯 ”技 术委员会主席； 2009 年创办房产信息搜寻公司 “九九房 ”；2012 年创办 “字节跳动 ”公司并担当 CEO。 张一鸣与今日头条团队希望产品能在挪动互联网时代， 像造纸术和印刷术相同， 改变信息的流传。 3.头条特点 今日头条是鉴于个性化介绍引擎技术，依据每个用户的兴趣、地点等多个维度进行个性化介绍，介绍内容不单包含狭义上的新闻，还包含音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：内容介绍 总合分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。 3 1.新闻头条 刚翻开软件后就能够看到这个界面，内容丰富同时会给你推送很多你喜爱的新闻，这个版块主假如给人供给及时的信息，给你最快最正确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展 示，使得每条新闻之间分界其实不显然。单页显示新闻数目对比同类产品少约 3-5 条。让人感觉十分的简短。 2.话题专区 话题的界面展现内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题根源、议论数、删除按钮、时间）。此中因为图片展现数目的问题，使得“删除”按钮不可以对齐，略微影响雅观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不可以保证布局的一致性，需要优化。可是在话题专区人们能够自由的展开自己感兴趣的话题。 3.视频社区 整个界面被分红一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编写找寻点击量和互动量大的文章放到首页，此外一些则是能够经过支付花费来将自己的内 容放到首页增添曝光量。 在这个社区内能够观看大批的新闻视频， 也能够上传自己所喜爱的视频。 4 三：营运模式和盈余模式 1.营运模式 今日头条的利用大数据和优异算法， 联合之下能够为每个用户成立精确的 DNA 库，而鉴于此可 实现的是广告的精确投放，用户以前阅读过有关信息或许商品，推送有关周边的商品信息，从最 初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到近期 CEO 张一鸣在媒体前屡次曝光，今日头条的营运还 是很不错的，特别是其自己的差别化优势，再加上 CEO的个人魅力，推行成效事半功倍。 2.盈余模式 (1 ）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比方今日我看到国家最高科技奖的新闻，想看看能否有有关的视频报导之类的）就能够跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人爱好）；相同的，比方我在看某科技视频报导，想知道更多对于这个领域的最新新闻动向，在视 频网站上链接到今日头条这里来。 这类相互倒入流量的合作， 会是共赢， 也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2) 与交际应用的合作 当前看到的只有一键分享的功能， 只有被分享的新闻惹起其余用户的兴趣才会点击。 转变率 应当不高，看到当前有“段子”栏目，考虑可否指引微信誉户发送身旁事件新闻到朋友圈并发送 该新闻到今日新闻， 而后评比出每天最正确原创微新闻的榜单， 这对用户来说应当是个不错的激励。 并且能增添其发信息的活跃度。 四：目标集体及市场剖析 1.目标集体 2015 年新闻客户端统计显示， 手机阅读 76.55%的用户为男性， 19 岁到 35 岁的用户占 70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士集体 成为最大的用户群， 占比 31.48%，其次是公事员占比 23.58%，国企职员、 公司高管和技术研发人 员等白领人士占比紧随后来。 56%的用户在歇息和空暇时间经过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉 5 前使用手机阅读，此外 38%