公共关系的一般程序.pptxVIP

第六章 公共关系的一般程序 ;案例：公关决胜莫斯科——北京申奥的国际公关 ;项目策划 1993年梦特卡罗的失败教训总结及8年来中国长足的发展，为奥运会成功举办提供了物质保证。一家独立的民意测验公司的调查显示，北京94.6%的市民支持申办奥运会，北京市的经济发展速度稳定，北京和中国具有巨大的商业开发和潜在市场；北京社会稳定，是历史文化名城，还是教育、文化、科研中心；还具有承办大型国际活动的经验等。经过几年的发展，北京申奥时机在各方面都已经成熟，经过一系列大大小小的周密策划，北京申奥如火如荼地展开了。 ;项目实施 “绿色奥运、人文奥运、科技奥运”是北京申办2008年奥运会的三大主题。奥运会的筹备工作也紧紧围绕这一主题展开。 奥运会的筹备工作动手较早，且有条不紊，申奥主席北京市市长刘淇说，北京市曾在申办过程中提出了“以申奥促发展，以发展助奥运”的指导思想，就是立足于通过主办奥运会全面推进首都改革开放和现代化建设快速发展。 在原有基础的前提下，硬件上，北京将每年投入数十亿、上百亿元的基础设施投资，大大改善了北京道路、电信、环境等方面的条件。在软件上，大力提高精神文明建设的水平。还有香港、澳门、台湾和世界各地华人的支持。在申办过程中，多次聘请外籍专家指导。还利用体育活动加强宣传，主动邀请境外记者到京采访。;申奥标志图案、申奥电视宣传部片、《申奥报告》等突出了中国特色。 最后冲刺——莫斯科的