产品创新战略与品牌战略课件.pptxVIP

第八章 产品创新战略与品牌战略 ——思路决定出路。主要内容和重点与难点主要内容产品创新战略。产品开发的重要性及新产品开发的基本程序。产品生命周期战略。品牌战略的构成以及实施品牌战略的意义。重点与难点重点：新产品开发的基本程序；产品生命周期战略；品牌战略。难点：新产品开发的基本程序；品牌战略的构成。8.1 产品创新战略 一、产品创新的基本内涵产品创新是一个全过程的概念，既包括新产品的开发，也包括新产品的商业化扩散过程。产品创新包括：品种创新、结构创新、效用创新。二、产品创新战略产品创新战略是企业在一定的内外部条件下对产品创新的指导思想、目标、方式及途径的总体规划。领先开拓型战略紧跟型战略模仿型战略逐步扩大战略三、新产品开发与扩散1、营销学中的新产品新产品既可以是创造全新市场的世界性新产品，也可以是对现有产品的微小改进或更新。按照创新和改进的程度将新产品划分为： 1、全新新产品2、换代新产品 3、改进新产品4、仿制新产品在所有的新产品中，大约只有10%真正属于创新或新问世的产品，大多数新产品都是对现有产品的改进。新产品开发的基本意义满足市场需求的需要产品不断发展的需要科学技术发展的需要市场竞争的需要新产品开发过程中所面临的挑战失败率很高，有研究表明失败率会高达50%。最初的产品的失败并不总是创意的尽头。失败是发现和探索过程中不可或缺的一部分。NONONONONONONONO2、新