产品品牌策划（PPT43页).pptxVIP

市场营销战术策划;产品策划指对产品的开发、生产和经营所进行的一系列活动。 主要包括： 个别产品策划（彩铃、彩信） 新产品开发与推广策划 品牌的产品组合策划（套餐） ;产品与品牌;产品和品牌的之间的关系;7.1 个别产品策划;从整体概念的角度进行产品策划;“脑轻松” 产品策划 做出开发决定----“发现核心消费者”， 选择功能性健脑产品 确定上海为首攻市场----“市场定位” 明确经销方式 广告投入----“提炼卖点” 指定合理价位政策;产品组合策略策划;产品市场生命周期与策划思路;产品包装组合： 类似包装策略 配套包装策略 组合包装策略 ;再使用包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 绿色包装策略 ;牛奶包装比较;金典与特仑苏;第二节 新产品开发与推广策划;开发新产品的流程;新产品上市--推广策略 ;第三节 品牌策略策划;第三节 品牌策略策划;品牌的元素;品牌联想的种类;品牌命名策划;品牌命名策划;品牌命名策划; 品牌命名策划;品牌商标策划;标志设计;;;;;;;;品牌策略策划： 品牌化策划：多个品牌、统一品牌、两者并用 品牌所有权策划：生产商、销售商、租用第三者 产品线扩展策划：同种品牌下引入新产品 品牌延伸策划：横向延伸、纵向延伸 多品牌策划：中国移动：全球通、神州行、动感地带 品牌再定位： 品牌忠诚度;品牌忠诚度为企业保留喘息时间;总结;找核心消费者--卖点提炼;找