产品策略概述课件(ppt80页).pptxVIP

第八章　产品策略;第八章 产品策略;学习目标;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;1、核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益 2、形式产品：即产品的实体层，是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉奇怪可以接触到、感觉到的有形部分。 3、期望产品：指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。 4、延伸产品：指顾客购买产品时得到的附件服务和利益。 5、潜在产品：即具有变化与改进潜质的产品部分，也就是最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。;课堂研讨;整体产品概念对　　　　营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;产品组合;一、产品组合及其相关概念;1、产品组合:指企业的业务经营范围 2、产品线及：产品组合中的某一产品大类 3、产品项目：产品线中的特定产品 4、产品组合的宽度：产品线的数目 5、产品组合的长度：产品项目的总数/产品线数目 6、产品组合的深度和相关性：各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面互相关联的程度。;Width;二、优化产品组合的分析;三、产品组合决策［1］;三、产品组合决策［2］;请问这杯咖啡多少钱？;第二节 品牌;品牌的作用 1、品牌对消费者的作用。 2、品牌对生产者的作用。 --品牌是属于