《应用文写作》教学课件 广告说明书.pptVIP

中等职业学校课程改革试验教材 应 用 文 写 作 中等职业学校课程改革试验教材 应 用 文 写 作 模块4 广 告 说 明 书 广告 说明书 结构 产品说明书 广 告 案例导入 知识梳理 知能强化 广告 说明书 案例 在欧洲有一出版商，手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！〞于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！〞当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!〞自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!〞出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!〞果然，欲购者竞相“从速〞，书商大发横财。 广告 说明书 案例 一个人突然轻微感冒了，感觉不需要去医院找点感冒药吃就行了，他的家里有甲乙丙三种药，他不清楚哪种药是治感冒的，或者说他不知道哪种药更有针对性，最简单方法是什么？ 生日的时候，你收到了礼物中有一款新型的MP3，你如何在最短的时间里了解它的所有功能与操作呢？所以有效使用某产品使该产品发挥最大效能离不开一份条理清晰的说明书。 知识梳理 广告 广告的含义和特点 广告的结构与写法 广告的作用 广告的分类 广义的广告就是“广而告知〞的意思，就某种事物广泛地向群众做宣传活动。 狭义的广告也称商业广告。是企事业单位或其他社会组织通过一定的管理方式和支付一定的费用，采取一定的媒介形式〔报纸、杂志、播送、电视等〕，向群众传播商品、效劳及其他信息的宣传活动和促销手段。 狭义广告是现代广告的核心。 广告 含义 特点 广告 思想性 艺术性 创造性 真实性 请谈谈对广告宣传与夸大宣传和虚假广告的看法。 请以“脑白金〞、“恒源祥〞广告为例，谈谈你对广告的思想性、艺术性和创造性的看法 。 特点 广告 作用 广告 传递信息，沟通产需 激发需求，提高知名度 促进竞争，开拓市场 介绍知识，指导消费 分类 广告 性质 范围 周期 需求 诉求 媒体 目的 广告的分类 商业广告，文化广告，社会广告 国际性广告，全国性广告，区域性广告 开拓期广告，竞争期广告，维持期广告 初级需求广告，选择需求广告 理性诉求广告，感性诉求广告 报纸广告，电视广告，交通广告等 公共关系广告，商品广告，公益广告 结构与写法 广告 造中国最好的空调 创一流效劳 要造中国最好的空调，需要最先进的技术和设备。××空调器厂是我国家电行业第一个运用CIMS(计算机集成制造系统)的企业，在世界同行业中也属罕有。CIMS是中国“863〞工程的工程之一。CIMS从产品开发到销售由两个计算机网络控制和管理，对产品质量有高精度的要求。采用CIMS，确保了××空调的优秀品质。 四凯冷气专营××空调已五年，数年的安装、调试、维修，培养了一支高质量、技术精良的专业队伍。购××空调，你无需有后顾之忧，经我公司员工的共同努力，2005年度获售后效劳先进单位称号，并授予奖牌。 买××空调，四凯冷气效劳更精良！ ××专营店地址：××路××号 ：××××××× 四凯空调维修中心 ：××××××× 标题 陈述、证书式主体 广告语 随文 知识梳理 说明书 产品说明书的含义和特点 产品说明书的结构和写法 产品说明书的作用 产品说明书的分类 产品说明书，也称为商品说明书。它是向消费者介绍产品的产地、材料、性能、用途、规格、工艺技术水平、使用保养方法，以及有关维修事项的书面材料。 含义 说明书 特点 说明书 实用性 科学性 条理性 说明性 作用 说明书 指导消费的作用 广告宣传的作用 传播知识的作用 产品说明书分类 外包装说明书，内包装说明书 条款式，短文式，综合式 日用产品说明书，专用产品说明书 从置放位置上分 从结构形式上分 从说明对象上分 分类 说明书 结构与写法 说明书 ××西瓜霜润喉片说明书 【药品名称】 品名：西瓜霜润喉片〔Xiguashuang Runhou Pian〕 【成份】西瓜霜、冰片、…… 【性状】本品为淡红色的片；气芳香，味甜而辛凉。 【作用类别】本品为喉痹类非处方药药品。 【功能主治】清音利咽，消肿止痛。…… 【禁忌】孕妇忌用。 【本卷须知】 1．忌辛辣、鱼腥食物。…… 【用法用量】含服，每小时含化2－4片。 …… 【生产企业】 企业名称：桂林××药业股份 地址：桂林市金星路××号 邮政编码：541004 号码：0123--1234568