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文档 市场调研计划书 二. 调研目的 一 . 消费者 1、了解消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等 2、了解消费人群对凉茶的消费形态: 消费观念、消费习惯 3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。 4、了解消费人群对“王老吉”的评价。 二 . 市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。 2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。 三 . 竞争对手 1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由: 口味、外形 2、了解竞争对手的广告营销策略。 四 .