中国招商银行郎朗钢琴少年特别活动策划案.pptVIP

— 招商银行“郎朗钢琴少年”特别活动 — 梦想发声 奏响未来 2009 2010 2011 2012 1 背景分析 2 整体构思 3 活动内容 4 费用测算 Contents Introduction One 背景分析 明确活动需求与目的，创造最大价值与效益 活动背景 少年·钢琴（朗朗）·梦想 融合红色背景，借势媒体活动——为梦想发声 【音乐为梦想发声】毛泽东同志诞辰120周年纪念活动，具有政治性、政策性、理论性、现实性，党中央对此 高度重视，也是全国人民关注的焦点。在大背景之下媒体领先发声，以大事件制作大影响。整合优势媒体。 发起一场以“少年”“音乐”“梦想”为元素的大型广场钢琴音乐会，纪念主席诞辰120周。以音乐发声， 为少年梦想助力， 传递具有中国特色的梦想、希望、正能量。 【借势·融合】 招行品牌‘一句话，一朵花，一个人’，一句话指‘因您而变’，‘一朵花’就是‘向日葵’，‘一个人’是形象代言人郎朗”。”以朗朗为特邀嘉宾，寻找少年钢琴梦“的活动主轴，与招商银行品牌和形象高度契合。是通过活动融合、名人效应，借势提升品牌影响力的良好契机。 活动特别嘉宾——招商银行形象代言人——朗朗 少年钢琴梦——掌招行”金葵花“艺术节——钢琴 目的：借势 打造品牌影响力 拉动营销业绩 活动融合 打造湖南特色的“钢琴梦” 本次招行通过“中国梦 潇湘情”，融合客户需求，结合金葵花和郎朗的名人形象，通过活动影响力打造招商银行品牌魅力，打造具有湖南特色的“钢琴梦”从而使招商银行在众多金融品牌中脱颖而出。 01 创意亮点 活动基本思路 活动一：中国梦 潇湘情 活动一：中国梦 潇湘情 8月1日—10月26日 10月27日—12月26日 前期造势 主体活动 新闻发布会 少年公开课琴韵东方 最美琴声 训练营 宣传预热 中国梦 韶山情梦想发声 共响未来 寻找最美琴声 报名、招募 寻找最美琴声总决选 寻找最美琴声初选、复赛 活动一：中国梦 潇湘情 线下 活动融入 主体活动一 媒体见面会 时间： 2013年9月6日 地点：长沙市博物馆（清水塘） 发布会内容： ●主办方介绍活动亮点、进程、规格及奖励情况； ●郎朗父亲郎国任先生介绍郎朗成长经验分享； ●省领导讲话 ●合作单位代表讲话，活动将向韶山学校公益捐献10台钢琴，鼓 励更多孩子阳光成长；参与活动将有机会与郎朗同台演出 ●面向社会发布本次活动报名招募条件和通道。 主体活动二 “与郎朗一起寻找绿地上的钢琴梦”招募报名 时间： 9月6日—9月30日 ●宣传主题： 想与郎朗同台演奏就报名参赛吧！●招募方式： 线上电台宣传，线下合作单位渠道●报名渠道：电台热线、芒果广播网活动官方专区、活动官方微博、微信、短信及-营销中 心、活动官方网站等。●报名流程：线上线下报名—填写信息—信息汇总—信息核实—短信通知 融入形式：在“招商银行”设立线下报名点，招募参赛少年，线上宣传对招行报名点及客户信息进行推广 主体活动三 “与郎朗一起寻找绿地上的钢琴梦” 初选、复赛 时间：9月上旬—10月20日 地点： 项目中心 活动内容： ●定点集合 参赛儿童及家长在市区定点集中，由冠名方车辆统一送到比赛现场 ●签到环节 参赛儿童家长在签到处确认比赛信息，填写资料，领取参赛证 ●钢琴比赛 参赛儿童进入比赛区，自我介绍，钢琴演奏，评为老师评论及亮分 融入形式：金葵花”少儿艺术生参与活动比赛，“招商银行”在比赛现场，设置休息区域等进行推广 主体活动四 郎朗琴童训练营 时间：10月下旬 地点:项目中心 ● 郎朗父亲郎国任先生 主题演讲：“有梦一起追——郎朗和他的钢琴梦” 郎国任：著名音乐演奏家，著名钢琴家郎朗之父 ● 主持人访谈内容：结合微博、微信、电台互动提问与郎国任就“钢琴启发式教育”问题做深入探讨。 ● 现场观众结合自身的实践以及家庭教育中存在的疑问、困惑向郎老师请教，对于 晋级选手进行集中指点。 推进准备： 1、 将郎朗琴童训练营以讲座和演讲的形式展开 2、 邀请所有进入复赛的120名选手参与到现场活动中来。结合项目中心对外开放节点。 融入形式：“金葵花”少儿艺术生参与活动，