嘉里粮油小包装花生油市场变化中的产品与品牌研究 .pptxVIP

小包装花生油市场变化中的产品与品牌嘉里粮油 市场部调研信息组20XX年8月12日前言 ——总体目标嘉里粮油在小包装花生油市场：做对的事情把事情做对、做快衡量标准： 以投入产出及速度来权衡：资金的效率； 以品牌资产的增值来权衡：可持续发展。目录一、市场发展： 1、食用油市场增长 2、嘉里的销售状况 3、’02嘉里花生油区域/品牌销售 二、产品管理： 1、产品利益与属性 2、产品线结构-建议 3、产品的价格-贡献三、渠道建设： 四、品牌运做：1、金龙鱼回顾与计划 2、胡姬花回顾与计划五、结论建议：一、市场发展市场环境近年食用油市场，呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展的态势。在市场拉动力量中，小包装油日渐成为强有力的分支，其年增长率约25%，远高于整体市场（含散油）的年增长率——约10%。 小包装油市场中： 金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长； 花生油市场正处高速成长期，竞争加剧、趋向品牌集中； 各高端油种市场因消费需求扩大而激增（原基数较小）。品类增长注：嘉里销量增长数据取自销量报表； 市场容量增长数据取自季度调查（办事处，2002年3月）。各油种市场容量及嘉里销量的增长在近两年发生了变化，在整个食用油市场变大的状态下，花生油以较为突出的成长表现成为消费日趋强劲的油种。嘉里食用油的销售状况9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的