广告文案应用文写作培训课件.pptxVIP

;;;;;;;标题：想想还是小的好简介：20世纪60年代的美国汽车市场，是大型车的天下，大众的甲壳虫（ ）刚进入美国时根本无人问津。但是伯恩巴克在广告中提出“ ”的主张，强调低廉的售价和维修费用、精湛的工艺和设计、良好的操控和安全性，最重要的是耗油少。 “ ”战胜了美国人的观念与购车习惯，使美国人认识到小型车的优点。他不但改变了的销量，还创造出独特的“甲壳虫文化”：简约、独特、个性化、反物质主义。自此，风行世界30余载，全球销量已超过2500万辆。;;作品：万宝路香烟“欢迎来到万宝路的世界”;;;标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。内容简介：主人公的朋友乔·霍姆斯因为受不了普通衬衫领口紧得令人窒息的压迫而死。后来，乔·霍姆斯变成一匹马，作者通过主人公和马的对话衬托出箭牌衬衫舒适的特点。 ;;作品：巧克力豆——“只溶在口，不溶在手”简介：瑞夫斯认为，一个商品的成功因素就蕴藏于商品本身，而巧克力豆是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力。基于这个与众不同的特点，他创作出这条家喻户晓的广告语。;;一、广告概述（一）广告概念;（二）广告的特点p196;;;;这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。奥格威名言;;;;;;;;;;;;;二、广告文案 ;;2、广告文案的构成;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;3、 广告口号;;世上本