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慕思 全球睡眠文化之旅 欧洲站
De RUCCI’S GLOBAL SLEEPING CULTURE JOURNEY
慕思品牌策划部
慕思 全球睡眠文化之旅 欧洲站
De RUCCI’S GLOBAL SLEEPING CULTURE JOURNEY
活动背景及主题
传播策略
营销策略
活动氛围
落地推进
经销商报销
重庆方案分享
慕思 全球睡眠文化之旅 欧洲站
De RUCCI’S GLOBAL SLEEPING CULTURE JOURNEY
一、活动背景及主题
慕思 全球睡眠文化之旅 欧洲站
De RUCCI’S GLOBAL SLEEPING CULTURE JOURNEY
活动释义 自2009年开始，慕思每年都会举办“全球健康睡眠文化之旅”活动，邀约国内名人、
明星一同探究睡眠问题的解决之道，也让中国消费者了解世界不同国家的健康睡眠方
式，以全球化体验营销向消费者普及健康睡眠理念。
全球化体验营销活动模式
国外部分
慕思邀请通过终端、线上及媒体活动甄选出来的睡眠体验
大使（消费者，供应商，媒体）前往全球各地探寻当地的睡眠
国内部分 文化。
让人们了解全球健康生活习惯、文化活动、了解慕思六根
慕思邀请当红影视巨星，献身全国各大城市，
睡眠文化、重新感悟并思索自己的生活方式，加深对健康睡眠
呼吁人们重视健康睡眠，关注健康睡眠文化，
的重视，并践行传播！
并在此过程中甄选一部分消费者代表做为欧洲
通过了解慕思全球海外门店、生产基地、设计中心，强化
+
睡眠文化之旅体验大使。
“全球的慕思，世界的品牌”的国际地位，加深慕思品牌全球
化的理解 ，以全球化体验营销向消费者普及健康睡眠理念。
活动背景
历届睡眠文化之旅回顾
2009 慕思2009全球健康睡眠见证之旅
——首届消费者欧洲体验活动
初步确立慕思“全球健康睡眠资源整合者”的定位
2
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