某品牌媒介推广策略方案.pptx

美媛春媒介推广策略目录背景说明推广目标竞品投放分析重点城市的媒体分析媒介投放策略-美媛春沐浴露广告预算分配背景推广背景: 美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒”概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。主推产品：沐浴露（香皂）推广时间：2003年3月-2003年12月重点城市：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州美媛春的推广阶段推广目标？ 目标受众的设定SOURCE：2001年3月北京美兰德信息公司电话访问，样本：男性550个/城市，女性520个/城市。目标受众： 25-45岁，女性（主导购买决策者）特征：有家庭责任感，以家庭为中心，有经济自主权，追求舒适的生活。推广目标配合美媛春新装沐浴露的上市活动，以电视为主攻媒体，促销时辅以其它媒体，旨在提高品牌认知度，改变目标受众对美媛春的刻板印象；同期，结合洗面奶促销活动的媒体推广，加重整体品牌曝光率。 竞品投放分析 目录香皂竞争对手投放分析（大众媒体）沐浴露竞争对手投放分析（大众媒体）沐浴露（香皂）重点城市主要竞品投放分析（大众媒体）沐浴露（香皂）户外投放分析香皂竞争对手投放分析总体分析分析品类：香皂数据来源：ACNielsen 尼尔森分析范围：全国监测媒体：电视、报纸、杂志数据时间：2001年10月- 2002年9月香皂类全国总媒体量2001年10月-2002年9月香皂类总投放量：14.8亿数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月香皂类各产品的投放份额2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月香皂类总的市场投放份额2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月香皂类总的市场投放---前十位2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月香皂类总的季节投放趋势2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月香皂类总的投放情况 2001年10月-2002年9月香皂类的投放以电视为主，占了99%， 其次是报纸，占1%，杂志只占了0.1%。 2001年10月-2002年9月投放量最大的是舒肤佳香皂，其次是九鑫满婷皂和拉芳乳霜香水皂。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，全国性媒体的投放量最 大，占了9%，其次是广州和南京，分别占了8%。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，2002年6月的投放量最大， 2001年12月的投放量最小。重点品牌分析分析品牌：澳雪、六神、舒肤佳、索芙特 （樱雪和丹芭碧没有香皂类产品）数据来源：ACNielsen 尼尔森分析范围：全国监测媒体：电视、报纸、杂志数据时间：2001年10月-2002年9月四大香皂品牌共投放4亿2千多2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月四大香皂品牌总的投放比例2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月四大香皂品牌广告投放比较2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月四大香皂品牌广告投放比较2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月澳雪香皂在全国市场投放份额2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月澳雪香皂在全国市场投放---前十位2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月六神香皂在全国市场投放份额2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月六神香皂在全国市场投放2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月舒肤佳香皂在全国市场投放份额2001年10月-2002年9月数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月舒肤佳香皂在全国市场投放---前十位2001年10月-2002年9月单位：千元数据来源：ACNielsen 尼尔森数据时间：2001年10月-2002年9月索芙特香皂