某广告公司品牌宣导运动执行案.pptx

万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案;品牌传奇 天鸿与北京21年居住方式的改变;策略核心;万象新天品牌符号设计;;;;;;;;;;先参考一下其他品牌是如何利用视觉符号做推广;;;惠普与加号;惠普与加号;惠普与加号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？;为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号;弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条 在我们的认知中，弧线给人以生命、活跃和延续的联想。与万象新天丰富、活跃、可持续的核心精神相吻合。;看看自然界中的弧形……;弧形通常代表的含义——人物;弧形通常代表的含义——人物;弧形通常代表的含义——物品;弧形通常代表的含义——物品;弧形通常代表的含义——自然;弧形通常代表的含义——自然;万象产品层面的弧——楼体;万象产品层面的弧——道路;以上的弧形都具有着这样的特点 1、简单易记 2、具有相似的弧形 3、代表着美好、活跃的事物 4、……; ; ;;万象新天的“弧”形设计判定; A.简单易记 B.不需要对受众教育认识 C.便于复制和传播 D.能够体现品牌的理念 E. 符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间 ;;;;;;;;;;;;;万象品牌宣导活动;;组合——多种资源的组合，产生合力的最大化 结合——作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来;“请关注弧形”;品牌塑造第一阶段： “请关注弧形”;第二阶段： “万象新天的弧形是什么”;第三阶段： “万象新天，处处弧形，处处生活”;一、“请关注弧形”万象弧形符号面世;以“搜‘弧’ 搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现： 1.绘画 2.故事 3.设计 4.照片 只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳 弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。 ;活动操作 与搜弧网联合来做。一为“弧”，一为“狐”，名相近，可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。;户外;弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征;A.影视广告;? ;。 ;镜号 ? ;? ;? ;B.形象报广;“弧形”品牌形象平面广告创意：A方案;;“弧形”品牌形象广告平面创意：B方案;;“弧形”形象平面广告创意：C方案;;;D.产品广告;;E.形象书《弧·生活》;F.期刊《建筑生活》;;G.公关活动;“搜弧·搜乐”峡谷踏春行 “弧响联翩”夏日峡谷音乐会 “弧尚”峡谷时装秀 活动在景观峡谷举办，吸引客户来现场感受弧形的峡谷、弧形的步道，以及优美自然的景观环境。;内容结构： 天鸿历史 万象新天品质地产 万象新天新城镇开发 万象新天广告下栽 万象会 ;万象新天品牌网站设计方案; I.装置艺术展（“搜‘弧’搜乐”活动延续）;万象新天弧形装置艺术;将三十组“三个考虑”结集成册 分别针对这三十个点的产品支持 弧形是其中的关联线索;;谢谢您的聆听;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Tuesday, May 26, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:17:0412:17:0412:175/26/2020 12:17:04 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2012:17:0412:17May-2026-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:17:0412:17:0412:17Tuesday, May 26, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2012:17:0412:17:04May 26, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。26 五月 202012:17:04 下午12:17:045月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2012:17 下午5月-2012:17May 26, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/5/26 12:17:0412:17:0426 May 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:17:04 下午12:17 下午12:17:045月-20