公交移动电视节目编排研究.docVIP

公交移动电视节目编排研究 一、公交移动电视节目编排中存在的问题 （一）新闻节目照搬传统电视，缺乏时效性。近期，笔者采访了自己所在城市的部分公交线路移动电视受众。其中，认为公交移动电视节目很一般的受众占78%左右，认为很不好看的受众占10%左右，认为很不好看的受众占5%左右，还有5%的人则认为还可以。在调查中笔者发现，公交移动电视节目照搬传统电视节目，时效性差，是致使很多受众对其不满意的主要原因。以笔者曾经主管的南宁公交移动电视为例，节目主要以广西电视台新闻频道的新闻节目及央视各类新闻节目为主。受众已经在家里看过的新闻节目，时常会再次出现于公交移动电视上，甚至是原封不动地出现；或是某些事件都已水落石出了，公交移动电视还在反复播出；同时，为了遮挡新闻节目里的各类植入式广告，经常打上马赛克，造成画质不清晰，画面不美观。这样不但很难让受众提起兴趣，而且时常会产生厌烦心理。（二）广告节目制作粗糙，播出过于频密，缺乏一定的编排艺术。当前，很多公交移动电视收入来源主要为广告费，同时广告也是受众诟病公交移动电视的主要因素。记得国外一位广告心理学家曾说过：“不要推销商品，而应先收买顾客。”笔者在调查时发现，很多公交移动电视受众都无法忍受公交广告简单、粗糙的制作，低俗的内容以及过高的播出频率。有部分公交移动电视广告仍然停留于简单、粗暴的市场吆喝叫卖阶段，很难有艺术性之谈。比如南宁