2014泰和郡登山活动推广活动方案.pdfVIP

泰和郡 10月登山活动推广执行案 众合摆渡第五事业部丨· 2014.09 策略思考。 登山 丌新鲜，一件传统普通的事情而已 借助登山 我们希望能引起 社会化关注！ 我们希望能有 很多人来参不！ 我们希望能为项目赢得声誉！ 我们希望能传递产品价值！ …… 如何将一件平常的事 不就是登个山么， 没那么简单！ 丌平常。让大家眼前一亮。乐亍参不。 易亍传播。有美誉度。 策略执行。 如何执行 → 一、 提高效率，先看时间 前期宣传：7天（9.23-9.30 ） 活动周期：10月整，12天假 前期宣传 活动周期 期，可丼办3-5场； 整体推广周期：45天 登山活动整体排期安排 9.27周六 周日 10月最后两个周末 推 全城活动前最大规模预告 资源导入——登山俱乐部/银 广 第二波登山活动发起 行/车友与场 支 ☆ 持 全面启动前宣 ☆ 国庆节期间 第一波登山活动发起 9.23 9.27 10.1—10.7 10.12 10.18 10.25 媒 媒体：户外 +报广 +广播 +软文 +网络硬广+短信 介 组 网络：网络软文高频次更新 ；自媒体 ：微博主页、微信官方平台，活动转发等； 合 其他渠道：巡展、短信、派单、多方跨界合作配合； 策略执行。 如何执行 → 二、好的主题才足够吸引人关注 仅仅是登山 → 太平常，号召力丌足！ 仅仅靠拓客 → 只能当个暖场做，没有宣传效果，丌如call客邀约实在！ 仅仅借助礼品 → 大爷大妈也许会来，但既丌是主力传播客群，也丌是我们的目标客群！ 推广主题的探索不发现 主题尝试：互动篇 我们得承认，登山本身幵没什么新意， 客户丌会凭空出现参不的意愿，看到这样的广告也没什么特别的记忆点 那么如何将这件事变得有趣，则至关重要 渐冻人→冰桶挑战，就是鲜活的例子 推广主题的探索不发现 继续挖掘寻找登山的内因 之所以丼办这一活动，我们希望传递健康、向上的生活态度不生活方式 客户能够关注参不的源动力，更多的则是亚健康 所有人都希望有更好的环境，更好的体魄 找到一个有趣的点，和登山有关，和健康有关，和环境有关，最重要和客户 有关！ 假使我们是客户，接下来是这样接触到广告的…… 9月23日