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《营销策划与案例分析》教案
【Word 版，可自由编辑！】
２０１９年７月２６日星期五 第 1 页 共 15 页
《营销策划与案例分析》
教学大纲
（Marketing p lans ）
２０１９年７月２６日星期五 第 2 页 共 15 页
制定单位： 管理学院市场营销系
审 核 人： 市场营销课程组
一、课程信息
学分： 3
课时： 48
使用专业及班级：市场营销
二、教学设计
市场营销策划是营销专业的专业课，也是管理等专业的专业选修课。它是市
场营销学科体系中极其重要的核心课程。本课程着重对处在特定宏观和微观环境
下的企业或组织的营销过程和方向进行剖析和探索。主要包括如何组织营销策划；
如何运用营销策划。
通过本课程的学习，使学生对营销策划有充分的认识；能够通过定性、定量
的方法完全理解营销策划的过程；能够掌握在营销策划的每个阶段使用恰当的营
销诊断工具；能够较好的知晓如何准备一个有价值的战略性营销策划。
教学方式：理论与案例结合，通过基本知识的传授，结合大量丰富的案例进
行。评估方式主要通过平时的出勤率、团队练习、调研报告、小论文、期末考试
２０１９年７月２６日星期五 第 3 页 共 15 页
或策划进行。教学重点在于将行业特点、专业领域与实践、就业、管理思维、动
手操作等整合起来，对学生进行专业知识的提升与锤炼。
任课教师教学过程中应注意的事项
注意理论与实践的结合；注意教学方法的多样性（讲授、讨论、案例分析、
模拟、交流）；注意学生的参与性和积极性等。
三、教学进度表
授课 教学
周别 授课章节与内容摘要 备注
次数 时数
第一章 理解营销过程
本章主要讲授：对营销的再认识；清除
1 1 2 案例分析
围绕营销角色的混乱；营销部门的重要
性分析等 .
第二章 营销策划过程 （1）－主要步骤
2 2 本章主要讲授：什么是营销策划；营销 4 案例分析
策划过程；如何使用营销策划等 .
第三章 营销策划过程 （2 ）－揭开面
纱
3 1 本章主要讲授：使用预测和预算系统的 2 作业
一般问题分析 ;策划实施中经常遇到的
问题分析 ;公司所提出的问题分析等 .
第四章 客户和市场分析
4 2 本章主要讲授：客户还是消费者 ?市场份 4 案例分析
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