某商场时尚产品发布会策划方案.pptx

特力屋时尚产品发布会策划方案成都联合至成营销策划咨询有限公司2007年2月14日致谢： 感谢特力屋为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于特力屋及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解特力屋对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对特力屋状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对特力屋的理解和支持表示最诚挚的谢意。目录 目 录背景概述策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算项目预算项目预算项目预算背景概述卖场状况： 规模大、档次高、注重情景营销 公司背景： 国际知名品牌，极具市场号召力 活动背景： 新闻性不强必须制造新闻点吸引关注 市场背景： 高端受众路线、差异化竞争 背景概述活动目的制造新闻事件，通过媒体的连锁报道，吸引受众关注度，使特力屋在本地主流舆论上始终占据话语权 活动目的把握调性，利用活动维护特力屋的品牌形象，突出特力屋的独有特点 互动形式活动，提升品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美誉度 时尚产品展示、推荐，为下一阶段产品热卖奠定基础 背景概述事件背景活动时间： 3月中旬地点要求： 温馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐厅，最好 有庭院，做成的一个休闲下午茶PARTY形式。活动形式：偏向于情景展示的一个时尚发布会，特力屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请。邀请嘉宾：会员、设计师、媒体等。约100人。其中以媒体为主。 目录 目 录背景概述策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算项目预算项目预算策略分析创意思路活动设计目的决定调性调性决定思路思路决定设计思路决定设计设计决定效果策略分析创意思路特力屋品牌调性引领时尚潮流的高端品牌浪漫温馨的美式情调体现活动档次突出产品细节把握场地布置、冷餐选择，极尽展现特力屋企业文化特色与品牌理念节目选择时尚、高雅创新体验互动性强吸引关注客户群特征有较高收入追求生活品味年轻人群对时尚敏感以女性顾客为主策略分析活动主题活动主题――特力屋07年春季家居流行趋势发布会目录 目 录背景概述策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算项目预算项目预算活动流程活动主体流程PART A发布PART B演出PART C交流内容：时尚发布内容：品味演出内容：互动交流关键词：爵士乐队、灯光、钢琴、瑜珈关键词：冷餐会、互动体验关键词：签名、播放宣传片、发布仪式活动流程活动执行流程14:00~14:30 来宾签名、入场14:30~14:35 主持人开场14:35~14:40 特力屋领导致辞14:40~14:45 爵士乐队表演14:45~14:50 特力屋时尚发布宣传短片14:50~14:52 主持人宣布时尚产品发布仪式正式开始14:52~15:20 时尚产品发布，模特展示，钢琴、灯光配合，专家讲解 15:20~15:25 瑜珈表演15:25~15:45 特力屋专家设计师装饰潮流讲座，模特、灯光、钢琴配合15:45~15:50 爵士乐队表演 15:50~ 主持人宣布冷餐会开始，由专家进行时尚新品介绍， 来宾自由鉴赏静态展示区、品尝冷餐目录 目 录背景概述策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算项目预算活动细节场地推荐场地推荐： 阿伦故事酒吧推荐理由： 距离特力屋卖场近 环境高雅、私秘性好现场有表演舞台、有架式钢琴提供表演、灯光效果较好其他场地推荐：星巴客咖啡、民土咖啡 活动细节签到 内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾，由礼仪引导至签到区签名留念，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用国外专业模特，体现出活动的国际化，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。活动细节礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供特力屋的资料带。充分体现特力屋对来宾的亲切关爱和周到服务。活动细节手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。活动细节时尚发布仪式 内 容时 间描 述时尚发布灯光＋钢琴+模特35分钟大屏幕宣传短片和爵士乐队表演完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。整个舞台配合激昂的背景音乐，主持人宣布发布会正式开始。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩冰纱的几个台上，台上为特力屋此次活动展示的主要几个产品，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果，突出产品。冰纱垂下瞬间，琴声响起，配合模