某营养舒化奶传播策略和传播计划课件.pptx

;;2008年液态奶市场趋势和机会;趋势关键词;机会关键词; 伊利营养舒化奶 的现状与机会;2007年市场表现;2007年传播表现;如何利用奥运传播建立超越蒙牛的竞争优势，或攻击蒙牛的资产？;我们的机会;如何做; 伊利营养舒化奶 的传播策略;;营养舒化奶的产品利益阶梯;从消费者的饮用动机看;差异化定位的机会;营养舒化奶的传播阶梯;传播策略;目标群;目标群描述; 伊利营养舒化奶 的传播计划;问自己一个问题;关键词;丰富的TVC创意版本;相应的平面版本;投放方式一;;;投放方式二;;一阶段（3~7月）组合建议;二阶??（8~12月）组合建议;2008年的传播时间表;;紧扣08年传播主题 “营养好吸收，打造好体质”;营养舒化奶的公关传播什么？;活动主题 舒化好体质，有我中国强 （全民新体质，营养新中国）;08年营养舒化奶要讲什么？;营养舒化奶带你进入08新体质时代！;;心理素质 （指个人心态/适应能力） 乐观自信 开朗积极 ;一起来做08舒化好体质中国人!;公关传播阶段;08好体质倡议书;“舒化好体质”的引爆期;时间：2008年4月初~6月 范围：全国 形式：网上发表文章，宣传及炒作活动，搜索关键词 内容： — 在博客上发起关于针对”08新体质“的讨论风潮，更可在新浪等几大门口网站的博中找一些知名的典型人物”如老徐的博客“等。发起并倡导，让大家告别旧体质、打造新体质时代的文章。 — 同时配合时间点，号召一些人，在王府井或国贸等人口密集的地方，制造闪客事件。迅速形成大家对于”08新体质时代“的讨论。 话题参考： — “08新体质，就在我身边” — 从过劳死到08新体质，还需要多少时间 — 最近，流行08新体质;;时间：2008年6月初~8月底 范围：全国 形式：央视栏目合作，推广舒化好体质时代的到来！ 内容： — 通过一系列名人和故事介绍，倡导08新体质的时代，呼吁全民打造好体质 — 栏目开始和结尾，主持人和嘉宾带领一起做“营养舒化操” — 邀请适合的名人进行访谈类特辑 推荐栏目：人物冠名(2008中国人物) CCTV-10 22：10(周一至周五) ;CCTV栏目;时间：2008年7月初~9月 范围：重点城市，高级写字楼 形式： — 免费派赠伊利营养舒化奶 — DM直投/静态展示 内容： - 在重点城市选择高档写字楼和会所公寓,进行派样和试饮活动。同时通过静态展示和ＤＭ直投，教育消费者“关于中国人大多存在乳糖不耐受”的状况。 - 推广办公室早晚的“营养舒化操”。 - 针对公司，推出团购优惠热线。;卖场 支持奥运;活动具体方案——联合公关;; 伊利营养舒化奶 主题公关 （B案）;B案设想的重要前提;营养舒化奶公关B案的组成;/special/aycq/03/index.shtml;内容介绍：是中央台中文国际频道为迎接2008北京奥运会开设的专题栏目。宗旨：向全球华人华侨、华语观众推介中国奥运文化，讲述中国当今、历史上为奥运拼搏的有特殊作为的人物及其事件。主要开辟“奥运行动”、“参与者说”、“国家队纪事”、“星讲堂”版块。 亚洲版：首播7：00（周六）/重播13：30（周六）/重播17：50（周六） 合作方式：版块冠名: “伊利营养舒化奶国家队纪事” 合作内容：每期借该版块介绍一个国家队的备战情况，软硬结合，用国家队的营养师或教练推荐营养舒化奶。;群体证言杂志/博客/网络(1);;活动形式：移动的奥运健康快车 活动主题：打造好体质，营养全中国 活动内容： 移动的奥运快车入社区，进行科学饮奶知识的普及。 与中国营养学会联合，请资深营养师在指定社区地点开展营养讲座。 伊利的奥运健康大使将作为“伊利特聘营养师”进社区，带大家运动，并宣传营养吸收的重要性。 “营养舒化操”的社区普及 支持奥运，牛奶兑换行动：凭任一空牛奶包装，既可兑换一盒营养舒化奶。每日定量，兑完既止。;2008年结束后，我们能收获什么？;舒化好体质时代！;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Thursday, May 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:59:3810:59:3810:595/28/2020 10:59:38 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2010:59:3810:59May-2028-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:59:3810:59:3810:59Thursday, May 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2010:59:3810:59:38May 28, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。28