举例说明项目论证与评估的原则.pdfVIP

举例说明项 目论证与评估的原则 一.实事求是的原则 举例： 中国电信为实现对公司的统一形象进行企业宣传，并增加企业的可 信度，向手机用户推出彩铃广告业务。其内容为电信用户不用支付彩铃 基本使用费，也能享受彩铃业务的精彩，可以保持彩铃足够新鲜，接听 电话还可获赠话费或积分补贴。彩铃广告运营商将用广告收入为确认型 的协议用户补贴彩铃业务基本使用费。并且可以在广告的制作上尽量使 用彩铃广告幽默化、娱乐化、艺术化，给用户一种美的享受。 但同时其间存在不少不良因素，例如强制收听，用户每拨打一个电 话，在不明确对方会在何时接听电话前提下，用户必须倾听铃声等待应 答。让电话的拨打者接受其并不需要的广告信息，浪费了拨打者的时 间，有人会认为是在传播声讯垃圾。也有用户可能会质疑为什么开通电 信彩铃前非得每月花5元申请费，是传媒的强制性挣钱手段。限制条件 过多，必须在电话铃声响过15秒后才能接电话，否则，就不给返还话 费。 如今各大传媒企业在推广新型业务时，时常为了追求效益而有意忽 略实事求是的原则。使得用户对其产生抵触，反而不利于企业在市场竞 争中的形象建立。由此可见，只有在遵循实事求是原则的前提下对项 目 进行规划，才能获得客户的信任，使企业立于不败之地。