广告表现提案NEW1.pptxVIP

中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年7月;一、策略说明; 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。; 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”的三大领先概念，形成差异化竞争优势！; 在“圈地运动”取得效果，概念优势形成后，逐点进行人性化诉求，将概念优势转化为现实的竞争优势，促成最终消费。; 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。 （具体方案及表现略）;二、品牌写真;德国 异国情调 高品质 精致 自然风光 时尚生活;长江之家 远离都市喧嚣 诗意安居 让你尽情体验生活质量与意义 ; （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）;三、广告表现;品牌写真;;;;1、诉求三大卖点 强化三大概念;表 现 一：滨江篇;表 现 二：德国篇;表 现 三：网络篇;2、精准挖掘 人性诉求;表 现 四：社区网篇;?EXIS AD 2000年7月5日;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:12:2907:12:2907:128/19/2021 7:12:29 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2107:12:2907:12Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:12:2907:12:2907:12Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2107:12:2907:12:29August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20217:12:29 上午07:12:298月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 217:12 上午8月-2107:12August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 7:12:2907:12:2919 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻??安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:12:29 上午7:12 上午07:12:298月-21