九寨沟牌川贝雪梨膏整合传播提案 .pptxVIP

九寨沟牌川贝雪梨膏整合传播提案 本全案结构演示图市场环境：市场容量、市场可成长性竞争环境：确定主要竞争对手，并分析其成功原因消费动态：消费者分析产品分析：产品的优势、劣势、威胁和机会界定问题目标设定：大目标与小目标分离人群：设定主要沟通人群沟通策略：沟通工具与沟通概念制定策略作品表现：平面广告、软文、电台文稿工作时间进度表具体执行第一部分 品牌推广界定问题之市场环境市场容量：2001年全国15亿市场的成长性：每年以15%的比率增长 2002年底调查数据显示：全国城市居民家庭常备药品中，止咳祛痰药排在第五位。仅次于感冒药、抗生素、止痛药、胃肠药 界定问题之竞争环境产品分类：中西药不均衡，中药占70%以上 产品剂型：片剂、胶囊、糖浆、露、膏剂膏剂分类：川贝枇杷、川贝雪梨、蛇胆枇杷等 界定问题之竞争环境各类膏剂详解： 川贝枇杷：品牌最多，市场表现较好，强势品牌集中，以京都念慈庵、潘高寿为代表 川贝雪梨：品牌少，没有强势品牌，其中獐牌2003年的销售额接近70万 蛇胆川贝：品牌很少 界定问题之竞争环境竞争对手有哪些： 京都念慈奄蜜炼川贝枇杷膏 潘高寿蛇胆川贝枇杷膏 潘高寿蜜炼川贝枇杷膏 强力枇杷露 海底椰露止咳合剂 神奇止咳露 急支糖浆9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。1