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电子商务概论·期末论文 电子商务概论·期末论文 美团网电子商务分析 美团网电子商务分析 学号：122532011004 姓名：周丽灵 专业：2011 级国际经济与贸易 学号：122532011004 姓名：周丽灵 专业：2011 级国际经济与贸易 【摘要】本文主要介绍时下最热的 O2O 模式，美团在该模式下的发展历程及 【摘要】本文主要介绍时下最热的 O2O 模式，美团在该模式下的发展历程及 其商业模式，简单介绍其平台特色，利用 SWOT 分析其结果与未来发展并给出建 其商业模式，简单介绍其平台特色，利用 SWOT 分析其结果与未来发展并给出建 议。 议。 【关键字】O2O 网购 美团 SWOT 【关键字】O2O 网购 美团 SWOT 一、美团发展历程 一、美团发展历程 （一）美团创办背景 （一）美团创办背景 随着互联网移动时代的到来，电子商务的快速发，B2B,B2C,C2C 已经被创 随着互联网移动时代的到来，电子商务的快速发，B2B,B2C,C2C 已经被创 业者广为熟知。而时下最火热的莫过于 O2O （Online To Offline）模式，也许 业者广为熟知。而时下最火热的莫过于 O2O （Online To Offline）模式，也许 是因为这是新的模式还不够成熟，就好像创业者在茫茫的沙漠中发现了水源，谁 是因为这是新的模式还不够成熟，就好像创业者在茫茫的沙漠中发现了水源，谁 都想抢先获得。可是行业里没有成功案例可效仿，就像沙漠中有太多陷阱与弯路， 都想抢先获得。可是行业里没有成功案例可效仿，就像沙漠中有太多陷阱与弯路， 还没有人成功取得水源，谁也不知道要走哪条路，才能获得水源，要怎么走，才 还没有人成功取得水源，谁也不知道要走哪条路，才能获得水源，要怎么走，才 不会被淘汰出局。正是这时候，团购开始火热起来，而美团，也在这样的背景下 不会被淘汰出局。正是这时候，团购开始火热起来，而美团，也在这样的背景下 诞生了。 诞生了。 2010 年 3 月 4 日，美团网成立于北京，由校内网、饭否创始人王兴领衔创 2010 年 3 月 4 日，美团网成立于北京，由校内网、饭否创始人王兴领衔创 办，是国内第一家团购网站，其宗旨是：每天团购一次，为消费者发现最值得信 办，是国内第一家团购网站，其宗旨是：每天团购一次，为消费者发现最值得信 赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务，每天一单团购，为商家找到最合 赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务，每天一单团购，为商家找到最合 适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广发展。 适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广发展。 （二）美团的电子商务模式 （二）美团的电子商务模式 团购正是时下热门的 O2O 模式 （Online To Offline 在线离线/线上到线下）， 团购正是时下热门的 O2O 模式 （Online To Offline 在线离线/线上到线下）， 其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下 其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下 的商品和服务后，到线下去享受服务[1]。 的商品和服务后，到线下去享受服务[1]。 （三）美团融资历史 （三）美团融资历史 中国团购经过了 2010 年的兴起、2011 年的泡沫、2012 年的理性后，到现在 中国团购经过了 2010 年的兴起、2011 年的泡沫、2012 年的理性后，到现在 格局已经基本稳定，美团网被认为是中国团购市场的最强“剩者”。资金有时候 格局已经基本稳定，美团网被认为是中国团购市场的最强“剩者”。资金有时候 1  10  第 1 页 共 10 页 第 页 共 页 电子商务概论