《国外著名广告大师的总结》ppt模板课件.pptVIP

Add the author and the accompanying title;世界广告巨擘;此文档后面有赠送常用PPT图标，方便大家修订排版编辑;1.詹姆斯·韦伯·扬 James Webb Young 1886-1973;美国广告界的教务长 智威汤逊广告公司(JWT)资深顾问及总监 《生产意念的技巧》《如何成为广告人？》《广告人日记》 广告哲学是他的“镇山之宝” 旧元素新组合 ; 在处理任何广告工作之时，最好先看清工作的大画面，然后小心掌握及控制以下整套广告过程的每项元素 ;2.罗瑟·瑞夫斯 （Rosser Reeves，1910-1984） ;经典案例;MM巧克力豆“只溶??口，不溶在手;在这一则广告中，罗瑟?瑞夫斯找到了总督牌香烟过滤嘴中的两万颗过滤凝气瓣这一产品的USP，从而使得总督牌香烟成为当时的一个著名品牌。 标题： 总督牌能够给你而别的滤嘴不能给你的是什么？ 正文： 只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当你吸食丰盛的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。（香烟剖面图中标注） 男人： 有那两万颗过滤凝气瓣，实在比我过去吸食没有过滤嘴香烟时的味道要好。 女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来是好得多...并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 烟盒旁说明：只比没滤嘴的香烟贵一两分钱而已。; 在政治广告领域，瑞夫斯也算得上是个先锋。他成功策划的 “ 艾森豪威尔回答美国 ” 案例，开创了广告公司推动总统选举的先河，这是政治电视广告的起源，几十年以后，政治电视广告几乎还是这样。 1952 年，共和党需要更好的宣传计划来战胜民主党提出的 “ 你从未发现原来如此美好 ”(You Never Had It So Good.) 的竞选口号，瑞夫斯帮助艾森豪威尔竞选总统的电视广告宣传计划被采纳，从而改变了美国政治广告的宣传。 ; 瑞夫斯选出 3 个独特的销售主张做这个广告：朝鲜、生活消费、腐败。他先派人到纽约音乐城市广播电台联系合作，然后从游人中选出很普通的美国人，让他们在摄像机前提出事先准备好的问题，艾森豪威尔随后在电视上回答。这被编辑成 30 分钟的特别广告，随着演讲一起播出。 在瑞夫斯的帮助下，艾森豪威尔成功竞选美国总统，当然，共和党付出的代价也不小，这个广告共花了 200 万美元。但共和党人由此开创了一个用大众媒体进行政治广告的时代。 ;3.大卫 奥格威;“开到时速60英里，噪音只有钟摆滴答” 劳斯莱斯;6;海赛威衬衫;4.威廉·伯恩巴克; 由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。 假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。; 埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？”广告正文是：“我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。;;5.李奥 贝纳;R.O.I理论; 甲壳虫 ★Think Small（想想小的好处） ★Lemon（剔除“柠檬”） ★送葬车队 艾维斯出租汽车公司 奥尔巴克百货公司 ;乔治·葛里宾 （George Cribbin）;;;虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。;这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话？并且使你看完整个文案。;一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。;;;;;;什么是定位?;头脑里建立一个“地位” 公司必须在预期客户;成功营销案例 ;;;;;;;;;赠品（PPT常用图标素材）;工业 图标元素;工业 图标元素;;;;;生活 图标元素;;;生活 图标元素;