TCL女性手机发布会策划案080225.pptxVIP

TCL女性手机发布会传播方案;项目背景;一、未来5年中国手机市场进入新一轮快速成长期。国产手机盈利能力提升，发展进入拐点。多样化产品竞争结构，引领手机市场发展趋势。 二、在全球3G手机快速增长的背景下，随着中国3G网络的建设逐渐进行，到2007年中国信产部门将三大3G标准正式颁布出来，预计未来的2008年奥运会后有望迎来3G牌照的发出，3G手机市场快速启动在即。 三、可以预见市场竞争将愈演愈烈，从厂商到渠道商以及终端零售店，各个环节都将面临成本不断增加而利润却直线下滑的尴尬局面，激烈的竞争会让这个市场走向成熟。 ;受到跨国巨头及黑手机的上下夹击，国产品牌市场份额难以扩大，销售空间被挤压。;;针对消费需求的对策：向左走，向右走;国产手机的发展之道;TCL手机的战略转型;女性消费特点分析;TCL女性手机品牌优势分析;女性时尚手机竞品分析;TCL女性手机与Nokia“倾慕”东西方差异;TCL手机的品牌定位;公关目标; ;公关目标;传播策略;传播阶段规划;媒体策略;受众策略;传播形式;公关目标;预热阶段;预热阶段稿件规划;发布阶段;发布阶段稿件规划;延续阶段;网络传播;网民职业分布;产品特性;产品信息策略;网络推广进程;;媒体选择; ;评测展示;专题展示;网络广告－播放器插入广告;案例：Nike 千千静听皮肤 ;文字链：用户第一次在线听取某一首歌时展现 ;网上互动;网络传播布局;效果预估;活动执行计划; 合适就是竞争力;提炼2008社会背景;提炼产品特性;引发活动主题;活动策略缘起;中国年 魅影赏;;来宾任务及目标;活动策略及主题;主平面:方案一;主平面:方案二;入场签到氛围效果;舞台设计一;舞台风格设计二;会场内的一个专属区域，可供来宾自由体验TCL新一代的女性手机 开场之前用幕布遮盖 新品亮相的同时，围绕区的幕布也随之卸下 Model身穿旗袍展示手机 区内以多种国际时尚元素装饰，烘托出TCL手机具备的东方时尚之风 会后来宾可以在此区试用手机;展示区风格参考;活动策略及主题;活动基本要素;;;入场签到氛围效果;声光魅影通道;签到;魅声魅影:暖场;亮点执行：;舞蹈结束时，紧接开场短片 东方文化在世界的影响越渐加深，世界的眼光???来越集中到中国 东方女性举手投足间，含蓄、柔美，传统而时尚（扇子、手帕、首饰、旗袍） 源自中国的旗袍正正是这种东方美的集合 将这些元素融入手机设计，将给世界怎样的惊喜 2008TCL全新女性系列手机，以“？”形式引导出悬念， TCL如何出“旗”制胜;代言人亮相;新品亮相（1）;新品亮相（2）;新品亮相（3）;产品沟通;闭幕表演;媒体专访/手机体验;主持人建议;礼仪服装建议;礼品建议;场地建议:广州-信义.国际会馆;广州信义.国际会馆;活动策略及主题;活动前期邀请与接待 邀请来宾数据库建立、数据收集与整理 嘉宾酒店入住管理 接机、送机管理 车辆安排 现场签到管理 场地沟通、确认细节 会议场地规划 / 座位安排 酒店规划 人员管理及安排 VIP嘉宾（企业领导及明星名人等） 主要来宾:经销商 媒体等 临时工作人员（礼仪、主持人 、 摄影、摄像等）;活动现场管理 参会嘉宾酒店入住管理 接机、送机管理 车辆安排 会场管理（签到环节 / 会议流程） 餐饮场地管理 活动后期管理 会后总结 提交活动报告 制作活动相册 制作活动VIDEO;车辆使用安排 根据最终确认的客户名单、航班，做相应接机的安排； 根据最后确认的航班表，安排工作人员在机场接机，向来宾派发机场快线车票； VIP人员安排小轿车，专车接送； 接机车辆有明显标识 工作人员安排 机场安排工作人员，统一着装、统一用语； 工作人员接机牌在机场等候； VIP车辆跟随一名宣亚工作人员，随时应对来宾提出的问题，并与会务组保持联系； 与酒店接待工作人员联系，确认到达酒店的时间。;VIP 休息室/媒体专访室 通过细致合理的安排，保证VIP能在舒适和安全环境中休息； 安排专门负责人员以随时为VIP随时提供服务； 与酒店方面协调安排咖啡和茶点。 主持人休息室 通过细致合理的安排，保证主持人能在舒适和安全环境中休息 提前与活动主办方现场沟通，了解VIP及各种习惯、用词等，保证现场内容正确、完整;邀请函设计——解开旗袍纽扣打开邀请函，新款手机的轮廓跃然纸上，提示TCL即将发布新款女性系列手机，悬念式的设计邀请来宾莅临现场，先睹为快 名人明星列表——列出即将参与本次发布会的名人、明星，拔升本次活动的档次，体现年轻、时尚、国际化品味，吸引来宾参与。 ;项目背景;TLC手机项目组结构图;项目组服务团队-公关传播;项目组服务团队-行动营销;我们;宣亚预祝此次活动圆满成功 ;凝 聚 传 播 优 势, 与 您 共 创 品 牌 奇 迹 !;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃