婺州举岩项目规划报告暨xx营销方案.docxVIP

婺州举岩 项目商业规划报告 暨2014年度营销方案 2013年8月 婺州举岩项目商业规划报告暨 2014年度营销方案 目录 第一章市场研究 一、 茶业市场容量及增长趋势 二、 消费市场及消费行为分析 三、 高端茶叶市场及同类竞品分析 第二章品牌定位及商业模式构建 一、 婺州举岩SWO分析 二、 品牌价值及品牌定位分析 三、 商业模式构建概述 第三章2013年营销工作计划（8-12月份） 第四章2014年度营销方案 一、 2014年度营销目标 二、 2014年度营销策略 三、 产品设计方案 四、 渠道设计方案 五、 宣传推广系统 六、 2014年度营销工作进度计划 七、 营销团队建设及人员费用预算 八、 营销费用整体预算 第一章市场研究 、茶业市场容量及增长趋势 1、2010-2012年国内茶叶市场容量 年度（年） 总产量（万吨） 茶叶农业总产值（亿元） 2012 175 850 2011 162 729 2010 121 608 2、2012年浙江省茶行业市场容量 2012 年全省茶叶总产量17.48万吨，比上年增加0.5万吨，增长3.0%;茶园总面积274.54 万亩，比上年增加1.6万亩，增长0.6%。其中，丽水松阳浙南茶叶市场茶叶交易量 6.78万 吨，交易额34.4亿元，同比分别增长21.21%和 32.31%;绍兴新昌江南名茶市场交易量 1.16 万吨、交易额23.33亿