“中山市世光创建翡翠城推广策划方案”ppt教案课件.pptVIP

启示 抓住目标消费者的心态，务求直指人心，在销售策略、广告策略投其所好，促成他们购买“世光创建·翡翠城” 根据目标消费群的特性，配合产品的特点，使广告投入针对性更强更直接 二、我们的机会在哪里？ 在三乡，雅居乐将是我们最主要的竞争对手，且实力强劲 如何挖掘产品本身所存在的卖点，同时赋予“翡翠城”一种能从情感上与消费者沟通、鲜明的品牌形象，是下阶段推广的重要任务 我们的优势 成熟便利的 小区生活配套 独具匠心的 小区环境设计 最具欧陆情怀的 外立面 世光创建·翡翠城 三乡镇的高品质生活社区 我们的劣势 小区规模略小，容易给买家配套不如大型小区齐全的印象 项目离主要竞争对手“雅居乐”距离较近, 容易造成购房者的比较心理 我们的机会 独特的园林设计，基本上没有直接的竞争对手 优雅简约的欧陆式外立面设计，给买家以充足的信心 质优价廉，给买家真正的实惠 设计+价钱，是我们的最大机会，在以后传播中必须牢牢掌握 三、我们应该注意的问题？ 忽视品牌建设的重要性 单纯依赖产品信息的输出，已经无法打动消费者，而越来越多发展商都会注意通过建立楼盘的品牌形象，通过品牌形象来带动产品，继而拉动消费，他们都会冠予自己的楼盘一个独特的“生活方式”以来吸引追求这种生活方式的消费者 产品定位不清晰 作为一个中等规模的小区，应该有一个清晰的产品定位，同时由于在园林设计本身也有独特的地方，更加应该根据园林设计本身，