项目二策划日用化学品营销战略 .pptxVIP

教育部高职高专工商管理教指委精品课程营销策划许建民营销策划的项目体系任务布置与准备 项目一 分析营销市场项目二 策划营销战略项目三 制定产品策略项目四 制定价格策略项目五 制定渠道策略项目六 制定促销策略编写营销策划书 项目二：策划日用化学品营销战略 项目二：策划日用化学品营销战略 子项目1：实施市场细分子项目2：选择目标市场子项目3：确定市场定位子项目4：设计定位传播子项目5：选择确定企业的发展战略子项目6：选择确定企业的竞争战略项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分【项目解析】一、知识目标：1.掌握各细分变量的含义2.理解细分变量演变的历史背景3.理解市场细分的原则 4.了解市场细分的方法二、能力目标：1.能够有效地选择细分变量组合2.会常见日用化学品的市场细分策划 【项目建议课时】4课时项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分【项目实施步骤】 第一阶段 知识准备 1.为何要市场细分？ 2.市场细分变量的演变历史3.市场细分的原则 4.市场细分的方法。 5.细分市场评价。 项目二：策划日用化学品营销战略子项目1：实施市场细分【项目实施步骤】第二阶段 市场细分策划步骤1.明确企业的经营方向和经营目标。2.根据用户需求状况，确定市场细分的细分变量。3.根据细分变量进行初步细分。4.进行筛选。5.对市场细分初步命名。6.进行检查分析