“牌痛可贴 品牌整合推广案”ppt课件教案.pptVIP

Add the author and the accompanying title 牌痛可贴 品牌整合推广案 红旗帖满重庆——K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期） sd04 2021-8-27 2 红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案 市场概要 一。市场目标及品牌目标 方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。 树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。    以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。 2021-8-27 3 红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案 品牌整合传播策略 产品信息及 品牌信息 代理商 医院 商场超市 小药店 消费者 OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面： ①服务流程渠道及终端、传播流程（如图） ②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。 2021-8-27 4 红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案 全方位，多层次，立体化的品牌传播策划 原则 ： A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴” B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监