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以产品加渠道复合管理突破消费品企业营销困境
随着中国市场竞争程度的日益成熟和激烈， 很多企业发现他们面临一
个困境： 以前依靠一个产品就可以打下一片江山， 但现在一个产品的
成长却非常艰难，甚至曾经很成功的产品也因为竞争激烈而慢慢衰
落，整个产品的生命周期似乎短了许多。这种态势说明，市场环境已
经发生了根本性的变化， 消费品的营销从大众市场逐步转向到了小众
市场，企业必须调整战略思路来应对新的形势。产品
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