线上推广线下推广渠道整合分析.pdfVIP

推广渠道分为付费渠道，赞助渠道，自媒体渠道，口碑渠道， 赞助渠道。 付费渠道又分为： 线上广告、 媒体广告、 户外广告、 社会化广告、 App 广告、 BD 联盟。 赞助渠道主要分为：明星赞助，演唱会赞助，赛事赞助等。 自媒体又分为：官方渠道，社群渠道。 口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。 付费渠道 一、线上广告 使用场景：数字广告易把控，易评估，效果好。 效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场。 （其中应用 市场与微信大号属于搜索机制，参照谷歌。微信大号基于 KOL 影响与社交分发。）在数字广告领域，未来效果最好的还是在百 度（谷歌），腾讯系（ FACEBOOK ）。 优质流量主要集中在百度系，腾讯系，尤其是微信和 QQ 系列。 移动端影响最大的分别是微信，微博，今日头条。 应用市场影响较大的有百度 91 ，应用宝， 360 ，华为和小米崛起 较快， APPSTORE 独树一帜。 1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、 百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度 DSP 、 百度橱窗等。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队， 效果非常好。 2 、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、 360 网盟、谷歌网盟等 注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价 3 、导航广告： hao123 ，360 导航、搜狗导航、 2345 导航、 UC 导航等 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4 、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易 有道等 注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素 5 、T 类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰，超级 APP 开屏 广告 注明：量大，价格贵，比较适合品牌主 二、媒体广告 使用场景：媒体广告具备沉浸式体验，视觉冲击强，令人过目难 忘。 电视广告依然是最好的品牌推广渠道，尤其是央视黄金广告位 媒体广告强调重复性，即在一定周期内频繁轰炸 媒体广告注重品牌识别，视觉，听觉 1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或 者公益植入 注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价 格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。 2 、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报 注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 3 、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志 注明：同报纸广告 4 、电台广告：城市 FM/ 音乐 FM 5 、视频广告：优酷、爱奇艺，如 15 秒前贴 注明：品效互动，性价比高 三、户外广告 使用场景：大型企业必备，做品牌必备，适合品牌主。户外广告 视觉冲击强，具备一定稀缺性。 分众传媒是众多品牌主户外首选，强制性曝光 户外广告能进行区域性渠道支持 户外广告能触及更多主流人群 户外广告的分众效果极佳 1、分众广告：分众传媒、巴士在线 注明：分众传媒曝光度很强，能迅速提高品牌知名度 2 、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位 注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好 3 、公交广告：公交车身广告、公交站牌 注明：曝光度不错 4 、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等 注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是 覆盖高端人群的不二之选。 四、社会化广告 使用场景：各类企业必备，品效互动。社交网络传播速度极快， 内容营销必备渠道。 内容与创意是转发和分享的关键 1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作 注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告， 相信继朋友圈广告 之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作 2 、微博：微博大号