细说腾讯与互联网金融(三)：腾讯的投融资产品.pdfVIP

细说腾讯与互联网金融（三）：腾讯的投融资产品 编者按：本文来自 @ 狐狸君 raphael ，过往在某 VC 打过杂，也在 Google 搬过砖，现就职于某管理咨 询公司； 我在《腾讯的金融思路》中点出了腾讯在金融领域的战略思路，指出其涉足金融主要是为了两点， “ 自有产品服务的支付 ”以及 提高用户粘性“ ”（人无我有“ ” 人有我也要有“ ”的战略思路）。上篇文章也 谈了腾讯在支付领域是怎么贯彻它的战略思路的，本文将谈谈腾讯是怎么满足用户的投资和融资需 求的。 淘宝基金网店集体上线了，用户的投资需求又被划去了一部分，腾讯会怎么应对呢？前文也提到， 虽然微信支付现在是媒体的新宠儿，但腾讯并没有放弃对财付通的治疗 —— 腾讯尝试为其加入更多 理财的要素。 其实早在 2012 年初，腾讯便在财付通推出了一款前景无限的内置应用 —— 理财汇。彼时，刚推出 的理财汇只有基金比价和股票信息追踪等简单功能，仅提供信息，不能在线交易。现在我们再回过 头看看这个产品，会发现它已加入不少新的功能。而今的理财汇已覆盖基金、股票、保险三个资产 类别，这也基本涵盖了零（屌）售（丝）客户的大部分投资需求。接下来我将围绕这三种资产类别 展开腾讯的投资产品。 理财汇中的基金主要有三个功能 —— 投资者教育、信息分析以及在线交易。 投资者教育可以看作是产品说明一样的东西。如果你对基金理财一窍不通，可以在理财学堂里开始 认识基金的基本知识。 当你有了理财基础后，就可以开始选基金啦。理财汇提供的信息分析工具有不少，查看净值、查看 评级机构对基金的评价、筛选基金。此外，腾讯还和众禄基金合作推出了基金诊断工具，从不同维 度对某只基金做基础诊断。 在这里要介绍一下众禄基金，虽然它的名字叫做 基金“ ”，但其实它的本质并不是基金公司 …… 它的 本质和天天基金网、好买基金网一样，只是第一批拿到基金代销牌照的第三方机构。它并不管理 基金，只是卖基金的。（顺带一提，淘宝也刚刚拿到了基金代销牌照） 当然投资者也可以通过腾讯财经的基金频道获取基金的信息。 理财汇下的 基金“ e 点通 ”功能支持基金的在线交易，目前已接入 19 家基金公司。其中支持财付通的 支付的已有博时基金、汇添富基金以及南方基金 3 家。产品由基金公司直销，财付通仅作为支付工 具（这点和余额宝的模式是一致的）。但产品仍不是很成熟，与基金公司的签约仍需跳转至基金公 司网站进行网上开户。 除了理财汇中的基金在线交易功能，腾讯旗下还有 腾讯基金超市“ ”这一产品，也可以帮助用户在线 上购买基金 —— 余额宝横空出世搞得人人自危。在意的不止是银行们，互联网同业也想在这个市场 分上一杯羹。腾讯 人有我也有“ ”的思维在此时便直接导致了它的行动 ——“现金宝 ”在此时闪亮登场， 而现金宝其实仅仅是腾讯基金超市中的一款产品。 但现金宝的产品结构和余额宝完全不同 …… 我在《余额宝是怎么搜刮屌丝的》一文中曾详细分析余额宝的产品结构： 基金公司为产品的设计与 管理方，同时亦是直接销售方，支付宝仅作为用户购买基金时的支付方式。而现金宝的结构呢？我 们不妨对比一下： 好吧，其实整个腾讯基金超市的产品和现金宝是同一个产品结构：基金公司为产品的设计与管理方 ，销售方是前文提到过的众禄基金，而支付工具则是工商银行网银和各种第三方支付公司（包括通 联支付、易宝支付、汇付天下），暂时还没有接入财付通 …腾讯其实全程都没有参与 …… 所以，其实腾讯基金超市只是一个壳！它的本质就是披着企鹅皮的众禄基金 …… 现金宝的购买也没有余额宝那么方便。要成功购买还必须注册众禄基金的帐号。而且最小的购买金 额要 1000 大洋，根本就不适合我等屌丝啊！虽然腾讯开始在基金领域渐渐发力，但毕竟是自己不 熟悉的领域， 不熟不做“ ”的心态让小马哥更愿意把东西都外包出去。闻道有先后，术业有专攻嘛。 在保险领域里，腾讯目前涉及的有 在线保险代销“