2016年文化传媒行业分析报告(精品).pdfVIP

2016年文化传媒行业 分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年4月 1 目 录 一、行业发展趋势：朝阳成长红利延续 5 1、传媒行业三季报回顾及年报展望：分享成长红利 5 （1）板块分享成长红利，持续展现抗周期性 6 （2）2015年年报展望：基本面稳健向好，业绩保持良性增长8 2、良好基本面及热点主题持续 8 二、行业驱动：政策护航产业前行，整合逻辑有望延续 9 1、传媒文化行业保持蓬勃发展 9 （1）扶持力度持续加码，政策护航产业前行 10 2、网络世代持续崛起，移动互联市场快速扩容 11 （1）网络技术进入全面大众时代，年轻化倾向势头明显 11 （2）移动市场保持高速成长，新生领域使用率不断提升 13 3、并购整合助力传媒巨头浮现，中概股回归大势所趋 14 （1）2016年并购热度不减，传媒巨头有望逐步浮现 14 （2）中概股回归大势所趋，溢价率凸显投资机会 15 三、代际变化：“亚文化”消费主义新世代崛起 16 1、以90后为代表的消费主义新世代快速崛起 16 2、娱乐文化是新世代消费群体彰显个性的主要阵地 18 3、粉丝经济和二次元文化成为90后娱乐消费重要模式 20 四、ACGN引领发展风向，媒介进化构筑产业新格局 22 1、娱乐消费主体变迁，IP共生布局打开产业成长空间 22 （1）优质IP蕴含无限商业潜力，5千亿市场亟待挖掘 23 2 （2）版权保护顶层设计逐步完善，产业乱象有望大幅好转 24 （3）精准定位打造顶级分众市场，网络渠道助力IP价值发掘 25 2、大娱乐产业：ACGN消费时代序幕开启 27 （1）二次元文化张力不容小视，ACGN孕育千亿市场 27 （2）动漫行业：国漫市场发展步入佳境，青少年向题材渐成气 候 29 （3）Y世代成为网络原创新生力量，“次生文化”逆袭主流语 境 30 （4）移动游戏：行业进入发展新阶段，产业发展面临新逻辑 32 3、娱乐衍生品：产业潜力巨大，生态合围铸造产业帝国 34 4、数字营销：“娱乐化”的消费模式催生数字媒体需求 35 （1）并购方兴未艾，大型数字营销集团领先 35 （2）媒介迁移不可逆，未来三年4000亿市场可期 35 5、在线教育：持续升温，细分行业差异化发展 36 （1）教育细分领域差异化发展是必然趋势 36 6、体育产业进入黄金十年，聚焦优质赛事版权运营 36 （1）消费升级和顶层政策双重驱动体育产业快速成长 36 （2）细分行业聚焦：职业足球联赛料将最先受益 36 （3）关注握有优质体育版权公司、聚焦体育广告媒介代理的投 资机会 37 3 7、互联网金融：巨头横向布局，面临转型的挑战 37 （1）金融周期下半场，互联网金融面临转型的挑战 37 （2）融合：横向串联产品、纵向串联金融牌照37 五、重点公司简析 37 1、华策影视：全面布局逐步完善，超级IP蓄势待发 38 2、乐视网：终端放量持续提速，生态价值逐步显现 38 3、奥飞动漫：中国动漫生态的构建者 38 4、禾欣股份：佳剧捷报频传，优质网络剧领跑者 38 4 发展趋势：朝阳成长红利延续。2015年前三季度，传媒上 市公司整体营收增速2585% ，净利润增速2636%。预计2015 年全年，传媒上市公司业绩仍将保持较好的发展势头，充分展 现抗周期性和跨越式发展前景。 行业驱动：政策护航产业前行，整合逻辑有望延续。预计 2015年全年传媒产业总产值达 13180亿元，同比增长 16%， 2016年行业增速有望保持在17%以上，转型期国家对新兴产业 的期望料将引至扶持政策频出。媒介迁移和技术进化助推新兴 领域蓬勃发展，2015年移动互联规模料将扩容至 3776亿元， 未来增速有望保持在 45%以上。技术、政策与资本助推产业资 源整合提速，下半年以来 66%以上的传媒上市公司涉足并购重 组，今年以来16家互联网中概股公司推进私有化进程，相关业 务拓展和资源融合进程有望在2016年