广告策划书格式.docxVIP

2016 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创 PAGE # / 9 精品文档 广告策划书格式 ?诉求对象是谁 ?诉求重点如何 ?诉求方法如何 、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 ?广告主题如何，有何合理之处 ？不何不合理之处？ ?广告创意如何，有何优势 ？有何不足？ 、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 ?媒介组合如何，有何合理之处 ？有何不合理之处？ ?广告发布的频率如何，有何优势 ？有何不足？ 、广告效果 ？广 告在消费者认知方面有何效果 ？ ？广告在改变消费者态度方面有何效果 ？广告在消费者行为方面有何效果 ？ ？广告在直接促销方面有何效果 ？ ？广告在其他方面有何效果 ？ ？广告投入的效益如何？ 、总结 ？竞争对手在广告方面的优势 ？企业自身在广告方面的优势 ？企业以往广告中应该继续保持的内容 精品文档 精品文档 2016 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创 PAGE # / 9 ?企业以往广告突出的劣势 第二部分：广告策略 一、 广告的目标 、企业提出的目标 、根据市场情况可以达到的目标 、对广告目标的表述 二、 目标市场策略 、企业原来市场观点的分析与评价。 企业原来所面对的市场： ?市场的特性 ?市场的规模 企业原有市场观点的评价： ?机会与威胁 ?优势与劣势 ?主要问题点 ?重新进行目标市场策略决策的必要性