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第六讲 市 场 调 研营销信息系统的构成营销信息系统营销环境目标市场营销渠道竞争者公众宏观环境因素开发信息营销经理分析计划执行控制评估信息需求内部报告营销情报分配信息决策分析营销调研营销决策与沟通市场营销调研市场调查主要是通过各种调查方式与方法，系统地收集有关资料并作必要的整理和分析，如实反映 市场供求与竞争的状况。 市场营销调研则在市场调查的基础上，运用科学的方法，对所获得的营销信息资料进行系统地、深入地分析研究，从而得出合乎客观事物发展规律的结论。市场营销调研的作用1．是企业正确决策的前提2．是企业制定营销计划和策略的基础3．也是加强企业营销管理、提高企业经济效益的重要手段 4. 是企业
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