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市场营销案例论文 摘要：现阶段我国的经济发展已经进入到全新的阶段，在这一过程中市场营销手段也发生了巨大的变化。在项目管理方式的应用下，构建科学合理的市场营销体系成为市场营销良好发展的基础。本文主要就项目管理的作用以及在市场营销中应用的重要意义加以分析，进而就项目管理在市场营销中的具体应用策略加以探究，希望能通过此次理论研究对市场营销的进一步发展起到推动作用。 关键词：项目管理;市场营销;应用 1.市场营销中项目管理的现状分析 项目管理是管理学的一个分支学科，对项目管理的定义是：指在项目活动中运用专门的知识、技能、工具和方法，使项目能够在有限资源限定条件下，实现或超过设定的需求和期望的过程。项目管理是对一些成功地达成一系列目标相关的活动譬如任务的整体监测和管控。这包括策划、进度计划和维护组成项目的活动的进展。当前的市场营销发展过程中，将项目管理在其中的应用是提升竞争力的重要措施，但从实际的应用情况来看还有着诸多问题有待解决。项目管理应用没有和实际相结合，在应用理念上不科学，以及管理人员对措施的实施不重视等问题都比较突出。这就要结合实际对这些现状进行积极应对。 2.市场营销中项目管理的作用发挥 第一，项目管理之所以能对企业的营销管理有着积极作用发挥，主要就是其能够引入到企业市场营销当中，对营销实施具体化的指导，最终来对市场营销的效率进行有