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电视广告;第三章 电视广告的策划与创意;了解各类型广告创意;一、平面广告创意
二、广播广告创意;一、平面广告创意;（一）平面广告概述;1.1.2平面广告的优势
（1）接受方便
（2）便于停留
（3）价格低廉
（4）形式灵活;1.1.3平面广告的局限
（1）只能诉诸受众的视觉
（2）只能对具有一定文化水平的人才能发挥作用
（3）到目前为止，平面广告大部分是静止的;1.1.4平面广告的构成要素
插图、文字、商标、色彩
（1）插图
插图在平面广告中具有不可替代的作用
首先，插图具有生动的直观性能，能逼真地再现商品的形状、色彩等外在属性，弥补语言文字的不足，增强广告的说服力
其次，插图具有极强
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