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第八章 房地产项目广告策划 一、广告目标 房地产广告目标是指房地产广告在一定的时间内，对特定的目标消费者所要完成的沟通任务和销售目标。 要保证广告的有效，关键就在于广告目标的确定；广告目标的确定，必须以既定的营销决策为基础。如要求在半年内销售量达到开发量的80%，广告目标就应以如何达到80%的销售量为目标；如要求在一个月内让30%以上的市民知道新推出楼盘的名称，此时广告目标就应以如何让30%以上的市民知道为目标。 确定广告目标时，要考虑消费者的认知深度和认知过程的阶段性，确定分阶段的广告目标。 第一节 广告策划目标 二、广告目标包括的内容
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