袁岳(零点集团总裁)品牌价值研究.pptxVIP

品 牌 价 值 研 究Speaker:袁岳(零点集团总裁)2001年11月这是什么?什么是品牌？ 这又是什么?什么是品牌？什么是品牌？品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符　号或设计，或者是它们的组合，其目的　是识别某个销售者或某群销售者的产品　或服务，并使之同竞争对手的产品和服　务区别开来。识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它　竞争对手。信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的　所有信息都浓缩地体现出来。品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，　并提供消费者所期待的稳定的利益。附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，