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第二章
营销渠道的结构及设计
技能要求
能简述营销渠道结构的各种类型
能画出各种营销渠道结构简图，并能说出各自的适用情形
识记渠道结构的理论基础
掌握渠道结构演变过程
了解营销渠道设计的一般程序
表述营销渠道目标及任务
理解影响营销渠道设计的宏观经济、政治法律、社会文化、科学技术因素及需求、供给及竞争因素
营销渠道结构所涉及的渠道长度、密度、中间商类型
掌握评估与选择渠道结构的基本方法
内容要点
营销渠道的结构
营销渠道的演变
营销渠道的设计程序
直营与经销
工业品营销模式
一、 营销渠道的结构
营销渠道结构指参与完成商品所有
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