5G时代的品牌营销转型：智能化、多元化、一体化.pdfVIP

5G 时代的品牌营销转型：智能化、多元化、 一体化 除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、增强或虚拟现实外( AR/VR )、万物 联网 ( IoT )、区块链(Blockchain)，5G 是近几年一个非常热门的话题和关注点， 不同于其他技术，它离普通人群更近、更亲民，因此任何品牌都想和 5G 扯上“关 系”。 4 月 13 日，麦当劳在官方发布消称：将在4 月 15 日举行“5G”新品发布会。 与此同时，还发布了多张宣传海报，从海报风格来看，接近于一款 5G 智能终端 产品。 但谜底揭晓后，所谓“5G 新品”其实是“麦麦脆汁鸡”，因为新品有多汁、鲜 嫩、大块、入味、香脆这 5 个特点。 就这?小朋友，你是否和小编一样有很多的问号? 此举让麦当劳被网友喷上了天，随即#麦当劳虚假宣传#、#麦当劳溜粉#就冲了 微博热搜，不少网友表示麦当劳在硬蹭 5G 的热度，本来鸡块和 5G 搭不上半毛 钱关系，却一定要用这个 5G 营销。 对比之前的营销创意，麦当劳这次是真的翻车了。而这次翻车，很大原因就是没 能衔接好炸鸡和 5G 两个概念。 随着 5G 时代的逐渐落地，未来 5G 在广告营销中的影响愈来愈深。那么，具体 而言，5G 时代下，品牌如何利用 5G 进行营销?下面，我们就从 5G 给营销带来 的变革说起，谈谈品牌如何调整营销策略，才能更好地制胜 5G 新营销? 一直以来，移动通信技术的发展都与品牌营销的更迭密切相关：2G 推动短信的 诞生，品牌营销进入传统大众营销时代;3G 催生了移动互联网，推动了互联网营 销兴起;4G 环境下，移动短视频兴起，营销也跟随进入了短视频营销时代。 如今，5G 的出现将会全面重塑商业生态，开启各行各业的数字化浪潮，营销业 也会发生颠覆式变革。具体表现在 3 个方面： 1、内容形式革新，视频、VR/AR 走向主流 (1)视频是 5G 时代“新语言” 5G 时代，将推动信息传播的加速变革，视频领域尤其是短视频，会成为一个更 重要的内容载体。因发布和观看成本越来越低，拍摄及传输效率大幅提升等，长 视频、短视频、高清直播等将会爆发，成为品牌营销标配。而更高分辨率的广告 格式，如 4K 、8K 超高清视频内容的产出与传播，将进一步提升广告品质与体 验。 (2)VR、AR 迎来高光时刻 5G 将大幅度提升 VR 和 AR 设备在渲染高分辨率图像时的运算能力，使其数据 传输、画面显示的能力得到有效提升，使用户能获得身临其境的体验。而在此之 前，广告基本上都是二维平面的形态，并受到展示空间的限制。 2、交互体验革新，突破视听想象新空间 无互动，不营销，这在 5G 时代将成为现实。5G 不仅支持语音和视觉交互，还 增加了更多的场景式互动，随着 5G 技术的成熟和商用，还有可能给人们带来一 些新的感官层面的互动方式。 比如，在某宝购物时不仅可以虚拟试衣，感知穿着效果，还可以通过物联网感知 衣服的质地等。让一个品牌或者产品变得可以触摸，这对于未来的品牌营销来讲 是非常关键的。如果人们亲手去触碰一个东西，所有体验不光来自于视觉和听觉， 品牌印象可能会更加深刻。 3、营销技术革新，精准化成为现实 随着 5G 时代的到来，大数据等技术变得越来越强大，为营销行业带来新的生产 力，推动营销智能化与效率革命。并且，在数据与技术的赋能下，品牌将有机会 实现从人群画像、用户洞察、需求识别，到精准触达、“千人千面”、转化承接、 数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化，全面提升营销效率。 从上面几点可知，5G 将是一个全新的营销时代。 在面对原有场景的转变和新场景的开拓时，品牌营销手段和形式也要做出相应的 升级和变化。结合 5G 应用对营销的触及点，作者认为，在 5G 时代下，品牌营 销策略的转变方向有以下 3 个： 1、用户管理：智能化 5G 之下的万物互联，意味着品牌能够采集到更全面的数据，用以分析用户的行 为和消费偏好，进一步赋能品牌的大数据能力，让对的内容或广告，找到对的人。 但近年来，移动互联网用户规模的不断增长，据中国互联网网络信息中心数据显 示：截至 2020 年 3 月，我国网民规模为 9.04 亿，互联网普及率达 64.5%，较 2018 年底提升 4.9%;手机网民规模达 8.97 亿，较 2018 年底增长 7992 万，我 国网民使用手机上网的比例达99.3%。 随着大量数据涌入，企业和品牌商如何清晰、精确地知道用户想要什么?如何更 低成本、更高效地触达其核心用户?如何及时感知用户需