2020年直播电商-万亿GMV下的新风口分析报告.pdfVIP

目录 直播持续发展的动力是什么？ ．． ．．．．．．． ．． ． ．．．．．． 一一 一一 ……...……… .. .. . …… . . .. .. . . 1 直播的实时互动＋内容真实感持续吸引用户 . - - - - - - - - ... 1 展现形式持续演化， 不断拉高用户规模天花板 . - - - - - - - - --.. 2 商业模式持续演化， 持续拉动用户付费水平 . - - - - - - - - --.. 4 直播电商优势如何？ 市场空间有多大？．．． ……………………………………………………… .. . . 6 内容优势：即时互动的直播内容提供更优质购物体验 . 6 营销优势：从主动搜索到种草带货， “老铁“经济提高转化效率 . 8 供应链优势：缩短流通环节，为用户提供更烹的性价比 . 9 转化率比较：直播电商模式效率高于传统电商 .. - - - - --. . 10 行业红利有望催生万亿直播电商市场 . . . . .. . . 12 主要平台方直播电商有何异同？ ．．．．． 一一 一 一一一一一一 一一 一一 一一一一一 一 一 一一 …… … .. .. . .. .. . . .. .. 12 用户群比较：淘宝年轻且消费强， 快手优势在低线， 抖音用户在观望， 腾讯刚刚发车 1 2 扶持政策比较：快手重视中腰部， 淘宝引入站外流呈， 抖音偏谨慎， 腾讯积极推进 14 供应链比较：淘宝直播优势明显， 快手／抖音积极培育， 滕讯布局线下联动 2 0 其它平台的布局情况： 拼多多与小红书初步布局 . . 24 直播电商的长期如何演化？ ．呻一 一一 一一一一一一一 一一 一 一一一一一一 一一 一一 ……...……… .. .. . 呻. .. ...．．．. . . ...．．．． ．． ．． 27 当前直播电商的产业链结构如何？ . . . . . . .. . . 27 哪个环节最先受益于直播电商爆发？ . . . . .. . . 28 产业链演化趋势： MCN 机构与供应链深度融合 . . . . .. . . 29 MCN 机构的核心竞争壁垒是什么？ ．－ － － －－ ……...………30 流呈运营能力：持续签约＋培育带货主播的能力 . - - - - - - - - --. . 30 供应链管理能力： 选品能力与性价比 . . . . .. . . 3 1 投资标的邃议． ．．．． － .32 阿里巴巴：直播电商绝对龙头， 持续收益行业爆发 . - - - - --. . 32 滕讯控股：游戏业务表现出众， 基于微信生态布局直播电商 . .. .. .. . 33 哗哩哗哩：直播流呈显著增长， 开拓电商等多元化收入途径 .33 插图目录 图 1: 2018 年游戏直播用户互动行为分布．． .